病毒营销
很毒很毒的病毒营销？！
互联网在中国传统制造业的全面渗透和营销方式的变革已是大势所趋。如何一步一步地实施和开展病毒营销？消除怀疑论，创造代入感借助病毒营销，低成本地与目标客户建立链接和互动，以“消除怀疑论，创造代入感”为直接目的，不断修正和定义自己的市场边界和产品边界，追求最优的营销和传播绩效，实现持续地创造市场需求的目标，将是互联网+时代的营销的根本使命。历经十多年的营销实践和理论研习，我（微信公众号brother-brand）总结出环环相扣的10大创新步骤，简称【病毒10型】，聚焦移动社交媒体，聚焦内容病毒化，聚焦低成本高效益，聚焦实操落地，力求拿来就用，用之有效。营销10型1、项目遴选的病毒化如何确定和找到一个极速成长的行业？也就是所谓的台风。选择不对，努力白费，那么判断行业的标准有哪些？如何找到一种全新的方法，将产品服务转化为源源不断的利润？即保证自己始终奔跑在正确的道路上？2、组织和流程的病毒化“结构决定功能，流程决定效率”。既然要做并且想要做好病毒营销，就首先必须在组织结构上予以设
2016-07-28
分析：如何策划一次成功的病毒营销？
：什么是病毒营销？病毒营销是利用信息源自身与各种信息传递者在潜在需求上的相似性，将信息进行像病毒一样，以几何级的倍增速度，进行信息扩散并产生群体分享的传播过程。换一种好理解的说法，病毒营销是指发起人将最初产品信息传递到用户后，依靠用户自发的分享转发，将信息迅速向周围扩散的营销方式，由于他的原理跟病毒的传播类似，所以称之为病毒营销。成功的病毒营销应该具有以下关键因素：1营销必须有清晰明确的目标定位2营销必有焦点人物或焦点事件3传播过程有可延展、可供利用的空间4信息内容被目标受众高度认同(或存在巨大争议)5传播过程不断有更强大的声音加入推波助澜6信息利用互联网进行立体化快速传播7病毒营销真正的价值往往在传播信息之外8操控者能把控和引导事件向既定的方向发展…以上是笔者分析病毒营销案例做的关键因素总结，大家可以回想我们遇到的成功案例是否具备这些特征，欢迎大家吐槽、拍砖。解密病毒营销的方法体系：<
2015-12-22
病毒营销曾经很火，但也只是曾经而已
：大部分初创企业对于如何正确的制定和实施营销方案没有成熟的概念，他们经常会迷信诸如“黎万强不花一分钱，就把小米粉丝做到了百万”这样的故事。然而，小米的故事并不具备可复制性，创业公司最终还是要面临一个问题：如何用不传奇的方式做营销。吴寒笛老师曾任奇虎360营销经理、智联协创营销总监，现任新浪旅游运营主管，对于如何营销，我们听他怎么说。在对吴老师专访前，看了他的微信，印象最深的是他对体重很介意，估计是一个怨念很深的胖子。为此，小编还特意准备了说他腹富五车的话，谁知道见了他本人完全不是这么回事，他并不胖，至少不像他微信里表现出来的那么胖，于是小编觉得，站在面前的，是一个善于自黑的人啊。所以，当小编听到他说他很闷时，小编就没有信他，能自黑的人幽默细胞肯定都不会差的。和吴老师聊天，听他讲起这些年的创业经历，特别是他的大公司任职经历，听完小编很受教，大公司虽然有千万般不是，但是在那里待过的人，格调果然要高一些。他说学习战争最好的方式就是在战争中学习战争，平时的工作会面临很多困难和挑战，所以他每周都会反思下自己有哪些地方做得好和不好的，在实战当中不断的提升自己的技术
2015-12-22
“主要看气质”？原来是场病毒营销
：一夜之间，微信朋友圈就被“主要晒气质”的自拍游戏刷屏，精明的商家们纷纷不失时机借此话题狠狠地自我宣传了一把，甚至有淘宝小店用晒气质的标签收获了销量过百的爆款。为什么晒自拍类的网络话题格外受商家的青睐，这种“病毒营销”背后究竟是怎么操作的？晒气质变味原是商家炒作日前有新闻报道，辽宁有小伙男扮女装在朋友圈晒气质，一个晚上就收到了上千元的红包，让人大跌眼镜。很快，这个游戏就变了味，现在搜索“主要看气质”，各路商家都在微博微信中晒出自己的产品，文案中都加入“主要看气质”，俨然转变成了一场营销盛宴。昨天，记者在淘宝网看到，很多网店都将商品关键字贴上“主要看气质”的标签。一款羽绒服加上“主要看气质”关键字后，最近3天的销量已经突破了百件。类似这样的营销方式，不久前的“我们”事件，杜蕾斯品牌也刚刚演绎出了教科书般的经典案例。天使投资人、资深营销人戴敬涛认为，类似这样的网络“病毒营销”之所以屡试不爽，既是得益于自媒体时代的传媒特点变革，也正好跟一些互联网企业的特质所契合。表面上看来是品牌偶然抓住了热点事件，四两拨千斤的搭顺风车宣传了一把，
2015-12-14
【营销案例】途牛如何玩了一场马代的病毒营销？
：互联网时代的营销，新颖、有趣的内容将重新回归到最核心的位置，独特的内容化身为品牌碎片化的缩影，成为令品牌深入人心不可复制的渠道。夏日旅游市场竞争激烈，对于途牛旅游网来说，马尔代夫旅游显然是其在海外旅游市场的一张神秘鬼牌。早在去年九月份，马尔代夫总统亚明一行访问途牛总部，就是因为峰值时每4位去马尔代夫的中国游客就有1位通过途牛预订。今年6月，途牛首家境外目的地服务中心——马累服务中心在马尔代夫开业，这在国内尚属首例。马尔代夫总统亚明一行访问途牛总部如何利用好这张鬼牌呢?途牛旅游网用一套颇具病毒营销思维，打出了一套马尔代夫宣传组合拳。第一波：接地气的行为艺术，引起社会讨论2015年7月30日傍晚，成都沙湾路十字路口，一名男子穿着大裤衩，坐在马路边的沙滩上，拿着一杯饮料，摆出一副在马尔代夫享受阳光的表情。异于常理的行为，很快引发大众的思考。“只要心中有沙”迅速走红。照片被微信圈、微博疯传，知名演员沙溢、张歆艺等转载，引起疯狂关注，《成都商报》、《扬子晚报》跟踪报道，腾讯新闻弹窗全网推荐，马路沙滩哥一夜成名。
2015-11-05
盘点：微信病毒营销的8种玩法
：之前我负责公司的营销策划部，主要是负责合作伙伴的品牌定位与校园传播，经常从广告、公关、人员、促销来考虑问题，那个时候线上微信平台仅仅只是一个线上广告的投放渠道。而随着公司的发展，积累了一批种子用户后公司开始注重产品，即“优职校园”----有关大学生兼职的人力资源微信平台。因为身处创业公司，一人要身兼数职，所以我承担了产品与运营的工作。刚开始做微信平台，我始终不能很好地完成从传统营销策划到新媒体运营的过渡，直到前不久，我开始认识到他们的相通性。这两者最终的目标都是帮助品牌定位，然后将其传播提升知名度，吸引顾客后再保持其忠诚度。很多前辈写过的拉新、留存和促活，大概也就是这个道理。我开始将微信平台也看成一个产品，仍旧可以用传统营销手段将产品传播出去，但是渐渐我发现这个产品本身也能产生一种传播的力量-------这就是微信的病毒式传播。在运营微信号的期间，我查阅了不少相关病毒式营销案例，也有自己的一些心得体会，在此我将它做个小小的分享。一、微信环境下的病毒式营销病毒式营销是通过提供有价值的
2015-10-24
分析：为什么病毒营销总是喜欢玩火?
：谈到互联网推广方式，几乎都有病毒推广，不过，真正成功病毒推广营销推广少之又少，而且，随着互联网环境越来越净化，网民对营销的免疫能力加强，回顾2015年的值得回味的病毒营销事件，恐怕只有“日本马桶”、“优衣库试衣间”、“青岛大虾”比较有影响力，除了“优衣库试衣间”，可能有的人认为其他两个事件算不上营销，不过，我们解读一下病毒营销的特点，或许能够对病毒营销有一个重新的正确的认识。一般病毒营销有三个特点，第一个是特点是病原体，既然是病毒营销，“病原体”不可少，在成功的病毒营销案例中，最成功的以服务为基础的病毒营销先驱是Hotmail，通过简单的邮件营销获得的巨量的注册客户。在中国比较成功的病毒营销事件，当属人人网的邮箱营销，一度让人人网成为国内最火的社交网站……在传统的互联网推广中，病毒营销的方式大多数都很邮箱有很大的关系，很多网络推广者在做病毒营销时，都是以发邮件方式为主的，殊不知，既然是“病毒”，受众人群早晚会产生免疫力，而且现在的所谓的邮箱推广算不上是纯粹的“病毒营销”，充其量是一点对多点的辐射传播，远远达不到传统病毒营销口口相传的效果。总之，病毒营销的“病原体”
2015-10-19
《煎饼侠》的成功：背后是“病毒营销”思路
：导读：票房近9亿！《煎饼侠》的成功新媒体营销，背后是“摊煎饼”“去蓝翔”的“病毒营销”思路。截至7月27日，《煎饼侠》票房已接近9亿！一部来自互联网的IP，在大银幕上收获如此量级的票房，刷新了“互联网电影”的票房纪录，这几乎是互联网电影的一次“逆袭”。复盘《煎饼侠》从筹备到上映的全过程，“大鹏”和“互联网”、”用户”成为3个最为重要的关键词：第一，为了这部电影，大鹏可谓是“拼尽全力”，电影的营销方先声互动甚至给大鹏封了一个“史上最拼命营销的导演”称号，因为不管是“上街卖煎饼”，还是“去蓝翔技校”，宣传方想到的idea，大鹏都全力以赴地配合，“我们太爱大鹏了！他想到就去做，做一定要做成！”第二，《煎饼侠》具有鲜明的互联网色彩，因此新媒体营销几乎成为了这部电影的宣传主轴——病毒视频、病毒图片、H5小游戏，还有每逢大事就出现的“借势营销”，这些玩法在《煎饼侠》身上，几乎是玩出了一个新的境界。第三，在《煎饼侠》震惊业内的35城走站中，所有的用户都变成了“铁粉”，成为自发传播影片口碑的自媒体，而这部拥有互
2015-07-28
分析：深挖社交媒体中的病毒营销
()病毒营销似乎已经成为电影社会化营销的标配，成为视频营销的代名词。但是这个概念究竟指什么，是否每一次视频营销都是病毒营销？在看似杂乱无章的疯狂传播之下，是否有规律可循、方向可找？一个现象：病毒营销根据美国疾病控制和防疫中心在2010年的报告，从2009年4月到2010年4月的1年间共有6千万美国人感染了H1N1病毒——平均每天有超过15万人感染。2010年7月14日，宝洁公司在YouTube上传了一支30秒的视频来推广其男性护理品牌Old Spice，36小时内的播放量就达到2300万——平均每天有1500万的人“感染”。当社交网络主宰世界时，病毒营销能让信息以一种令人惊诧的速度传播开来。通常我们认为病毒营销可以让企业以较低的成本达到媲美昂贵电视广告的宣传效果。电影《女巫布莱尔》和《鬼影实录》受益于病毒营销成为票房黑马。在实体行业中，依云的旱冰宝宝创意广告，汉堡王的小鸡侍者广告也常常被作为营销中以小胜大的经典案例而提及。两个概念：口碑和病毒营销在继续深入之前，我们有必要界定清楚病毒营销的概念，以
2015-04-17
病毒营销案例：洽洽撞撞舞的“洗脑”攻略
：继《江南style》之后，短短两年时间，从年会到聚会，从广场舞到电影宣传片，各类神曲轮番登场无孔不入。神曲不一定悦耳，但它们就像一种病毒，一旦接触就很容易被“传染”。11月，一支“无节操”的《奇葩撞撞舞》再次让人们感受到神曲的魔力。这支由国民食品品牌洽洽为其新品“撞果仁”制作的广告，因其朗朗上口的歌词、搞怪的舞姿迅速走红网络，不仅登上多家视频网站的首页，还吸引了不少民间高手争相模仿，在网上掀起了一股“撞撞潮”。病毒“撞”态：不遗娱力，洗脑全网这支病毒视频由三组短视频合辑而成。在视频中，三组时尚男孩分别头撞头、脚撞脚、屁股撞屁股，大跳奇特搞怪的撞撞舞，同时配合劲爆的音乐、呆萌洗脑的歌词，几乎让人看一遍就过目不忘。视频最后，三名男孩与三款撞果仁同时出现，并附上“吃货就要有撞态”的广告语。撞撞舞视频发出后，在网络上迅速扩散，短时间内积累了很高的热度——登上新浪热门微博总榜第4位及视频榜第1位。随后，#奇葩撞撞舞#话题也出现在热门话题榜第24位。撞撞舞视频的趣味性及传播力，还获得了众多视频网站的青睐：网友自发将视频上传至搜狐视频客
2014-12-11
【营销信息图】病毒营销内容的五大关键要素
()病毒式营销是一种常用的网络营销方法，在社交媒体出现之后，这种“口碑传播”更为方便。那么作为病毒营销重中之重的病毒内容，在生产时又有什么需要注意的吗？这张信息图将告诉你。
2013-08-12
病毒营销必鉴：皮克斯讲故事的22条法则
：现在，内容营销已经是一个王道，可以说，病毒性的内容才是关键，传播渠道不是关键。对于微博、微信营销，对于内容营销而言，会讲故事是一个必修课。如何讲好一个故事?我比较认同一个好莱坞编剧的3点论：1、细节。一个好故事需要关键的细节，人会为细节而感动。2、冲突。用皮克斯的话说，你的人物擅长什么?喜欢什么?丢给他们完全相反的事情，考验他们。他们如何应对?3、反面人物。很多品牌为什么要设定一个对手，就是因为，用户可能不清楚你的产品性格，但是可以通过你的对手来反向定义你。你擅长讲故事吗?你有什么秘诀?病毒营销必鉴：皮克斯讲故事的22条法则皮克斯(Pixar)动画公司主要影视作品有《海底总动员》，《超人总动员》，《赛车总动员》，《飞屋环游记》，《料理鼠王》等1、对于一个人物，你赞美的应该是他的不屈不挠，而不是他的成功。2、时刻记住，讲那些能让作为听众的你感兴趣的事，而不是作为作家的你喜欢写的事。这两者有很大的不同。3、大胆尝试某个主题，但往往不到故事的结尾
2013-08-03
分析：“病毒营销”如何缔造商业奇迹？
：只要设计出对的产品，白手起家的企业也有可能发展成市值数百万甚至数十亿的公司。无需花钱做广告、搞营销，无需组建销售团队，风投家们也会互相厮杀得头破血流。你也许会觉得，这样的说法未免有点看上去很美，却不实际。这也不免让人联想到深夜电视广告上那些忽悠人的快速致富诀窍，或者邮箱里新一波骗人钱财的垃圾邮件。但是，在Web 2.0时代，不少标志性的公司——Hotmail、eBay、PayPal、MySpace、YouTube、Facebook，以及相对上线才不久的Digg、LinkedIn、Twitter和Flickr，甚至数以千计引导着正在崛起的“社交媒体”的微件制造商们，都是踏着这样的步伐走过来的。他们成功的诀窍，便是设计出了人们真正需要的产品。这种强烈的需求，使得用户们心甘情愿地在自己的朋友、家人、同事和同伴圈内，推广他们的产品。这便是Web2.0的美妙之处：你能以一种前所未有的方式培养企业，让它在极短的时间里创造出惊人的价值。而这些企业之所以能够成功，离不开身后“病毒循环”的支持。过去10年，全世界最成功的企业之中，一半以上都是病毒循环的受
2013-06-08
病毒营销如何成就伟大的企业
：所谓“病毒循环”，是指将产品的病毒性与功能性相结合。公司通过用户吸引用户来实现增长。只要用户使用了产品，他们便同时也传播了产品。毕竟，如果Facebook上一个朋友也没有，你会去注册吗？如果没有分享照片的功能，你会用Flickr吗？如果eBay上一个买家也没有，你会去那儿发帖卖东西吗？如果没有人接受PayPal作为付款方式，你会用它吗？仅仅在Hot or Not上浏览照片、根据照片人物性感程度打分，而不分享这一经历，是不完整的——用户深知这一点。若想了解病毒循环的原理，从马克·安德森最新成立的公司Ning下手无疑是最好不过的了。他的公司坐落在硅谷，离Facebook公司不过几个街区之遥，沿谷歌所在的那条路往下走几步就到了。自从2007年2月发布了号称“万能社交网络”的免费DIY社交平台后，该公司规模就自动成长了起来。随后4个月内，平台上的网络数量达到了6万个左右；6个月后，这一数字变成了8万个。年底时，平台上已有了15万个网络，并在随后的6个月里又增长了约32.5万个网络，使得该期间内每天用户增长达到了2 000个。Ning平台上约40%的社交网络都
2013-04-20
这些病毒营销方式，你想试试吗？
：每年都有许多具有创意的市场营销活动赢得人们的鲜花和掌声，它们拥有伟大的想法，完美的时机，流畅的执行。从这些成功的事例中，我们选出了2011年度最有代表性的10个案例(上期详见2月20日19版)，希望能够帮助人们制定出色的市场营销战略。(一)Spotify在美国上线Spotify是一家提供音乐流媒体服务的公司，在欧洲拥有超过1000万名用户。当他们在去年夏天来到美国的时候，他们制定了一个营销策略，使他们成功登陆到美国这个以Pandora、Rhapsody以及Google Music等知名公司主导的竞争激烈的战场中。起初，这家公司专注于网罗那些早期使用者和具有较高Klout得分(一种衡量社交媒体影响力的指标)的有影响力的人，让他们告诉认识的每个人Spotify是什么，以此方法增强知名度。其次进入到邀请试用阶段，在该阶段内受邀注册用户的数量受到限制，同时使人们对Spotify的好奇有所提高。经验：偶尔采取排外措施一个词：非请勿入。伦兹表示：“人们往往对需要邀请码才能进行注册的网站很感兴趣，这也使得用户对网站的渴望大大提高。”谢弗
2013-02-23
《泰囧》：成功的病毒营销案例
：所谓的病毒营销，指的是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。当下，最主要的病毒营销工具非微博莫属。《泰囧》话说是《人在囧途》的第二部，仅上映十三天，票房就突破7亿，成为华语票房冠军。叶德华个人觉得，《泰囧》的成功极大的受益于病毒式营销，那么，为什么我会这么说呢?(1)好的电影是拍出来的，成功的电影是运营出来的几乎每一部电影开拍之前都要大肆宣传一番，开拍中也不断有探班的视频传出，杀青后更加会有各地巡回宣传。不知道大家有没有一种感觉，如今的电影大多只能属于流行而不再堪称经典，就像流行感冒一样，火了一段时间后就“门前冷落鞍马稀”了，当然，电影制作人也不会太在乎这个，因为只要赚足了票房，之后的事情不在考虑范围之内。过去的电影经典的太多，比如周星驰系列、成龙系列、徐克电影系列，在当时网络不发达甚至没有的情况下，这些经典的电影靠的就是自身的质量来吸引观众的眼球，博得观众的喜爱，这也就是“好的电影”。而现在看一部电影的成功似乎只是在看它的票房如何，可能有些电影开拍只花了半年，而广告宣传已达1年甚至更久，
2013-01-04
微时代的病毒营销：短和精
：在这个时代，崇尚自我的“80后”用户正成为中国汽车消费主体。营销方式也在变化，花千万砸向权威的报纸、权威的杂志、权威的电视频道，到头来还不如区区70万元拍一部短片来的效果好。制造“病毒”，让“80后”们互动参与，形成自我传播，是提高Search&Share最主要的方法之一。如何制造出高质量的“病毒”取决于两点：短和精。“青春如同奔流的江河，一去不回，来不及道别，只剩下麻木的我没有了当年的热血”。一首《老男孩》唱哭了无数为生活压迫的“80后”，43分钟的网络短片上线后至今已超过了710万的点击、330万的转发量，观看数粗略估计有望逼近1000万人次。与此同时，汽车作为主要赞助商的品牌也深深的扎根在“80后”的记忆之中。该短片不到70万的投入，对比汽车厂商们动辄成百上千万的广告预算，只能算是九牛之一毛。怎么回事？花百千万砸向权威的报纸、权威的杂志、权威的电视频道，到头来还不如区区70万拍一部短片来的效果好。时代变了吗？是的，时代变了。互联网来了，玩转互联网的“80后”来了。根据中国互联网络信息中心的数据，截至2011年12月，中国的网民数量
2012-11-21
【信息图】何为病毒营销
()国外营销公司VOLTIER DIGITAL制作图文，总结什么是病毒营销？怎样的内容能引起转发分享？从病毒营销的原理、内容、类型，到分享病毒内容的原因，病毒内容设计，病毒营销的执行。最全面、全方位解读病毒营销！
2012-11-17
网络视频的病毒营销生意：将意外点击点石成金
：可能有些读者没听说过《查理咬了我的手指》。那是一段长56秒的家庭录像，拍的是一对兄弟，哥哥是个小男孩，弟弟是个小宝宝，弟弟咬了哥哥的手指。那段视频拍摄于2007年，点击量近5亿次，是YouTube上点击量最高的视频之一。这段家庭录像在YouTube上点击量累积至2亿次左右时，无数广告商邀约和访谈节目邀请像雪片般涌向了视频拍摄者——霍华德戴维斯-卡尔。戴维斯-卡尔是做技术软件销售的，没有洽谈此类合约的经验，因此他求助于一个朋友——达米安科利尔。科利尔是一名娱乐顾问，有处理电视、音乐和戏剧版权相关事务的经验，懂相关法律。戴维斯-卡尔表示，他拍摄这段视频时从没想过要从中赚钱。但当各种媒体蜂拥而至时，他很高兴能借机赚一笔。“(机会)完全(是自己找上门的)……两个孩子像往常一样生活，人们自己找上门——不过从各种活动中我们赚了50万美元。”网络视频的病毒营销生意这次意外的经历促使科利尔创建了一家新企业——Viral Spiral。如今，科利尔为多位因网络视频而爆红的新星提供合约咨询，帮他们处理线下的销售协议、安排出场活动
2012-11-04
如何快速搭建自己的病毒营销系统
一、病毒营销系统的定义：所谓病毒营销系统，简而言之就是可以将自己的产品像病毒一样的无限的传播出去，使自己受益，让“病毒”为自己工作的一套系统。这个产品可以是实际的产品、可以是服务。了解病毒营销的人都知道，病毒性营销是一种实用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种口碑传播更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式。而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。病毒营销的魅力在于他可以实现信息的自动传播和流量的自动增长，一般情况，我们只需要把前期的启动流量做好，后面的工作“病毒”就会自动帮我们去做了。从上面可以看出，病毒营销是一种不需要自己花钱去投放广告、不需要自己亲自去宣传推广、不需要自己后期去投入更多的时间和精力来维持推广……它可以无限的以几何倍数的方式自动传播、自动推广、自动赚钱。可能您会觉得是夸张虚无缥缈的、甚至您可能会认为是传销。但是我要告诉您，这不是传销，也没有夸张。接下来我要教大家如何去搭建
2012-10-03
网络病毒营销：伊利心甘情愿为耐克买单
：这是北京地铁国贸站的墙贴广告，当初伊利为奥运发起的广告攻势，据说一个月一面墙要100万……细心观察下发现李娜衣服上的耐克logo居然是贴上去的……后来还有人专门去验证这个事件，专门拍下了一段视频，证明李娜衣服上耐克的LOGO果然是粘贴上去的。后将这段视频上传到微博上去，在很短的时间内就引起了疯狂的转发。在一轮轮的转发和评论微博中，大多数的字眼是“厉害”“有创意”等之类的褒奖，甚至有网友笑侃此举将催生新的蹭广告位的营销模式，不过也有网友普及了知识贴——指出李娜身为NIKE的代言人，在其品牌合约中有条款要求代言人在任何公众场合出现时都要身穿品牌服装，可能是一时忘记之后不得已的补救行为。当然，身处于鱼龙混杂、偶然与策划难辨的微博世界里，也早有练就了一双火眼金睛的网友质疑这不过又是一次病毒炒作。耐克：轻轻一贴，目光转移注意力是被吸引过来的，而不是被强迫要求来的，这是自媒体变革以来，尤其是网络媒体迅速发展之后，广告人的职业原则之一。耐克这次营销的成功拼的不是财力、也不是物力，拼的是创意！伊利一百万的墙，就这么被耐克贴上了标签，而且贴
2012-09-05
关于病毒营销的社会化媒体传播动力挖掘
摘 要：病毒营销是一种强大的营销工具，利用人际传播达到快速大面积扩散，但对其真正的成功机制尚处于探索阶段。本文将研究视角聚焦于个体的再传播意愿，借用社会学互动仪式链理论挖掘个体参与社会互动的规律。本文认为病毒营销作用于个体的再传播行为需要关注信息层面以及人际层面的互动需求。通过植入符号引发关注点以及情感连带，同时给予个体强大的情感能量以激起信息层面互动;结合个体参与社会分享的需求设置动机以引起人际层面的互动。本文将分析病毒营销的作用于个体的传播控制系统以及网众传播个体的行为规律。关键词：病毒营销;互动仪式;网众传播;分享动机一、引 言互联网进入Web2.0时代后催生了以社会化服务系统搭建的网络媒体，这个以强弱连带连接起来的没有边界的网络社区正在聚集越来越多的人，其信息扩散速度与传播能力不容小觑。网民以协作过滤的方式决定了信息的传播效力，一条微内容可以达到“病毒式”的扩散，也可以无声无息的停止。个体作为零散的社会力量，能在SNS平台上聚集，每个个体的微观互动能最终决定社会层面的传播影响力，这一切都宣告了“网众传播”时代的到来。
2012-08-23
企业如何实现病毒营销与病毒营销的三大原则
：首先，我们来看几个案例——1、容声冰箱近日，“甄嬛体”风靡于各大论坛、微博，竟也有网友通过这种形式“调侃”容声冰箱。据悉，容声冰箱于3月底推出艾弗尔Ⅱ系列新品后，就一直受到媒体和消费者的关注，自其上市一个月内，销量就近20万台，并且荣登各大连锁卖场畅销机型前十名。“母亲曾于若干年前购得容声冰箱一台，质量原是最好不过，今日于卖场再看到容声冰箱新款产品，外观时尚，耗电量低，真真是极合心意，私心里想着，若能安置家中，必能增数分光彩，定是不会枉负了布置新居的数月心血。”“说人话：我想买一台容声冰箱。”2、游戏推广随着甄嬛传的热映，不少甄嬛迷开始使用甄嬛体，简单来说就是将一句简单的句子，模仿古人的说辞手法来复杂化。《侠客列传》里的各位侠客们也开始追随潮流，使用起了甄嬛体，让这全球第一PK网游多了些文人墨客的感觉，这倒也是极好的。热爱《侠客列传》的朋友们是否有发现你身边的朋友也开始迷上甄嬛体呢，是不是也懊恼的和他说请说人话呢。3、房地产企业电视剧《甄嬛传》热播，其语言古色古香，颇有红楼梦遗风，
2012-06-08
“病毒营销”成为网络营销的新案例
：当淘宝体、凡客体、海底捞体一一被网友遣词造句后，“病毒营销”成为网络营销的新案例。日前，营销人士薛永昱承认，在网上被疯狂传播的“杜甫很忙”系列图片大部分都是出自团队成员之手，是为了帮一个杜甫博物馆做的策划，想引起更多人对那家博物馆的关注。这场来自千年前的穿越剧，再次让“病毒营销”成为热议话题。所谓“病毒式网络营销”，一般都是建立在热点事件和流行文化之上，通过用户的口碑宣传，信息像病毒一样传播和扩散。目前它已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。互联网专家赵占领介绍，病毒营销主要分两类，一是事件营销，早前的“凡客体”、“淘宝体”无一不是典型的案例代表；另一类则是软件营销，米聊、微信都是最为常见的。“快速传播”仅仅是“病毒营销”的优点之一，它能为商家带来的还有很多。“天下没有免费的午餐”，而病毒式营销却几乎是无成本的。它最大程度地利用了目标消费者的参与热情，目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由商家承担的广告成本成功转嫁到了目标消费者身上，从某种意义上，每个目标消费者又在替商家“免费打工”。此
2012-05-14
