搜索引擎营销

分析：搜索引擎营销推广技巧

：搜索引擎营销(Search Engine Marketing)，我们通常简称为SEM，搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过搜索引擎搜索点击进入网站进一步了解他所需要的信息。一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。搜索引擎在互联网上的作用非常重要，大多数网民在寻找某个信息的时候都会使用搜索引擎来寻找，将网站地址排在搜索结果的第一名就成为搜索引擎营销推广的最终目标。搜索引擎营销推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录搜索引擎、登录分类目录、搜索引擎优化、付费关键词竞价广告等。从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。登录搜索引擎搜索引擎推广的第一步就是提交网站到搜索引擎。将网站等级到搜索引擎之后，搜索引擎就会自动抓取用户网站的信息。对于中文网站来说，使用量排名前四名的搜索引擎几乎占据了99%以上的搜索量，因此着重关注这几个搜索引擎即可。提

2016-01-07

实战：搜索引擎营销该怎么做才有效果

：21世纪是信息时代，信息的多元化虽扩充了人们的视野，然而另一方面它的多样性，也让用户不知该如何选择。于是人们开始更加有目的性的筛选信息，搜索引擎及搜索引擎营销应运而生。然而做好搜索引擎营销却是一天比一天激烈，企业一天比一天迷茫。迷茫的是做搜索引擎营销该怎么做才有效果?最近来自于全球最大的网络调查公司CyberAtlas的一项调查，它表明网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐，搜索引擎是网络推广的首选媒介。在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站并且通过网络寻找自己的客户以及需要购买的产品，现在包括IBM、三星、索浓等跨国公司也都进行网上采购。搜索引擎蕴含着巨大的商机，而面对着众多的网络营销公司，如何做能脱颖而出呢?目前，人工进行搜索引擎优化一般需要3-6个月才初见成效。这是让许多企业感到困惑的原因----为什么搜索引擎做了那么久，还不见成效。对于网络营销公司来说，网站做得再美，创意再好，没有推广，就不能为企业带来效益。然而对于企业来说，时间就是金钱。为此深圳企网信息文化科技有限公司特研发了一款系统软件——网赢战车，主要解决PC电脑端的搜索引擎

2015-12-23

盘点：关于搜索引擎营销，CMO需要知道的7件事情

()SEM是数字营销行业变化最快的领域之一。专栏作家斯科特列出了在这个时下正热的竞技场上CMO们需要了解的事情。每个优秀的客户经理都非常清楚SEM的世界变化太快–测试版、趋势内容、错误(bugs)乃至版本的更新迭代每周都如雨后春笋般冒出来–使得在保持SEM帐户营销效果和跟上新事物出现的脚步两者之间做到平衡难上加难。其实，往更高层次讲，对CMO而言，也会有类似的难题。现如今的SEM甚至比一年前都发生了很大的变化-行业地位，与其他渠道的互动，跨平台能力及跨设备的契合能力都不断的颠覆着我们的想象力。因此，假设你是CMO，需要了解SEM发展现状。那么你需要首先了解下面七件事情：1、现在的漏斗更长，更复杂认为SEM处于购买漏斗最底端的日子已经一去不复返了。今天，你可以把SEM用于漏斗的各个阶段，如认知，感兴趣，购买，以及客户维护，扩增，回访，增值服务，再次销售，等等。很多CMO对SEM活动的衡量指标是终身价值(LTV);根据这个指标，他们建立相应的预算，到达率和CPA目标。在你进一步阅读之前，

2015-06-04

关于移动搜索引擎营销，你不得不了解的知识

营销并非一门静止的学科，相反，它变化着存在，互联网就是最有革命性的变化之一。而互联网浪潮中，势能最大、影响最深远的浪头，恐怕要数移动互联网，它给营销行业带来了很多美好的想象：无处不在的移动设备，遍布全球的蜂窝网络，“造就”了大街上随处可见的低头族，这些都意味机会。企业的营销预算永远是有限的，要想达到事半功倍的效果，就必须充分借助潮流的势能，挖掘移动互联网的潜力。移动互联网作为一个如星辰大海般浩瀚的领域，有太多地方值得营销者学习。如果你还没开始涉足SEO和PPC广告，现在还为时未晚。如果你已然涉足该领域，你就需要用移动广告作为补充。关键就在于你需要把移动营销作为你整个互联网营销战略的一部分。下面这篇文章主要给大家分享移动搜索营销的一些特点和技巧。移动搜索引擎营销有什么特点？更精准：移动互联网的能量主要集中在“移动”二字，具体体现到搜索上，即精准；基于更精准的地理定位，广告主能在巨大的用户群中准确找到目标，有针对性地接触更有可能产生消费行为的客户。比如，你可以根据地理位置投放不同的广告，在重点地理区域获得更高的竞价排名。这种资源配置优化，对预

2014-11-11

实战：企业如何运用搜索引擎营销才有效？

：首先，你想把进行搜索的人吸引到你的网站上，怎样让客户找到你的网站？你需要知道两件事：1、搜索结果的种类。当搜索站点向搜索者做出回应，将有不同种类的搜索结果被显示出来。2、搜索者去哪里。你可能已经有了一个喜欢的搜索站点，但并不是所有的搜索者都是用这一站点。你需要了解哪个搜索引擎最受欢迎，这样就可以在营销活动中重点使用。在搜索引擎营销圈子里有几类公司：1、搜索营销咨询顾问。2、传统广告代理公司。3、互动广告代理公司。你可能已经和这些公司中的一个合作了，或者正在寻找搜索引擎营销合作伙伴。这时候最重要的是你将部分营销预算投放在搜索上的兴趣，因为你很快就会看到，要活的成功其实并不容易，甚至具有挑战性。因为与大部分营销手段不同，做搜索营销，公司越大，做搜索就越难。在某些方面，小网站要在搜索引擎营销上取得胜利比大网站容易。当网站足够大时，搜索引擎营销反而难做的原因是多方面的：需要多个专业团队、需要多个产品站点、面对不同的受众、需要在不同国家设立站点、需要多种技术……等等。你的网站一定都有一个目的，是电子商务交易网站？是为了增加线下销售量而建立的品牌认

2014-09-15

搜索引擎营销精髓 百万企业网络营销制胜秘籍

：在当今互联网和传播手段日新月异的今天，要在21世纪的营销上有所建树，消费者的洞察力和同理心至关重要。这种洞察力和同理心源于对消费者的行为、动力和他们解决问题的方式做深入的了解。组织必须考虑如何为消费者提供产品和服务，解决他们的问题，而不是实现企业的销售额或者利润目标。并要认识到消费者所面临的问题，营销组织需要采用完全不同的思维方式和专业能力，可以靠的消费者和消费行为数据位基础定制营销计划!SIVA理论是以消费者为中心的理论，SIVA是一个个词的缩写，具体含义如下：·S-解决方案(solution)营销组织必须为消费者提供解决方案，解决他们所面临的问题和需求!·I-信息(information)营销组织必须为消费者提供他们需要的信息，方便他们了解和评估提出的方案!·V-价值(value)营销组织必须要提供价值，以满足消费者的需求;必须要保证消费者为获得解决方案而支付的成本和解决方案提供的价值相符合!·A-途径(access)营销组织必须为消费者提供方便快捷的途径，使其获取解决方案，而获取解决方案的方式应当以消费

2014-08-07

珠宝业在线搜索引擎营销 引导消费需求

：虽然从网络搜索数据上已显示出了巨大消费需求，但对于众多的网络珠宝品牌来说，如何从网络平台上分得更多资源也并非易事。“我们可以自己搭建漂亮的网站，但怎么将流量导入是所有平台都要解决的问题。”业内人士表示，充分利用网络营销平台和搜索渠道，也需要企业具备网络营销方面的人才。记者在采访中发现，不少网络珠宝品牌目前都采用了三种在线营销模式，一是在百度上的搜索营销，二是与其他网站进行异业合作，三是与网址导航网站合作。“与百度推广合作，从网络上打出品牌知名度，同时增加网站流量。一般来说10个从百度搜索点击进入网站的用户中，有1个可以成为我们的顾客，而只需花20元左右就可以换来一个潜在用户，性价比很高。”戴欧妮珠宝的董事长肖志升告诉《新快报》记者。此外，记者也发现，大部分网络珠宝品牌还在通过异业合作方式进行营销，例如在婚庆类网站、论坛合作推出活动，吸引目标人群的关注。而跟网址导航网站合作，增加网站入口也是不少珠宝品牌网站的选择之一。虽然搜索引擎可以带来巨大的商机，但记者也发现，目前不少网络珠宝品牌的创始人大多为互联网业出身，而很多真正做珠宝业的中小企业

2013-01-05

珠宝销售：搜索引擎营销引导消费需求

：得益于中国经济发展和居民可支配收入的提高，人们对珠宝首饰的消费也水涨船高。数据显示，截至2011年，我国珠宝首饰行业销售总额达到3800亿元，我国黄金、铂金、钻石、白银、玉石翡翠、有色宝石等产品消费均居世界前列。天河商圈作为广州的消费旺地，仅从天河东路至广州大道一段就分布着包括太古汇、万菱汇、正佳广场、天河城、广百中怡店、维多利广场等众多大型购物商场，据记者不完全统计，其间分布的珠宝品牌店(专柜)超过70家。其中，除了周大福、周生生、施华洛世奇等传统珠宝品牌之外，钻石小鸟、欧宝丽、克徕帝等以电子商务平台起家的网络珠宝品牌也加入战局，同场竞技。而依靠着更积极的在线营销，众多网络品牌即使藏身写字楼间依然可以吸引消费者前往体验购物。对此，业内人士分析认为，除了产品价格更具竞争力之外，网络珠宝品牌对在线营销的利用度更高，也直接分流了大量的消费需求。据相关数据显示，每天在百度发生近30万-50万次的珠宝首饰相关搜索请求，意味着珠宝品牌在寻找消费者的时候，消费者也正在网上寻找珠宝品牌，其中的巨大消费需求不容忽视。传统品牌为主力，依靠多专柜覆盖</p

2012-12-30

企业开展搜索引擎营销解决关键词创意策略

摘要：随着加入搜索引擎营销（SEM）的企业不断增多，行业内企业之间在搜索引擎上的竞争不断加剧，关键词投放数量也与日俱增，这给企业关键词创意工作带来了挑战。业内人士表示，一个好的竞价策略，应该包含核心关键词、行业新词、热词、长/短尾关键词等几大类，而且一般需要投放几千甚至上万个关键词，所以在实际操作中受SEM管理人员知识面或者经验的影响，人工选取的关键词数量非常有限，导致影响最终投放效果。那么企业到底该如何解决关键词创意乏力的问题呢？据记者了解，除了熟悉SEM专业知识和长期以往的实战经验以外，其实还可以借助一些SEM智能管理软件。目前我国搜索引擎营销管理已经进入了智能化时代，多款SEM智能管理软件都有智能拓词功能。但在走访中很多企业SEM管理人员反映到，现在市场上的SEM智能管理软件鱼龙混杂，水平参差不齐。某经验丰富的SEM管理人员告诉记者，仅就关键词功能而言，在选择SEM智能管理软件时应该着重看它拓词数量、质量以及易用性。另外，一款好的SEM智能管理软件，在能够跨搜索引擎监测关键词的同时，还应该拥有自己强大的数据库，这样在拓

2012-10-04

搜索引擎营销关键性指标及优化方法

()搜索引擎营销(英文简称：SEM)已经成为目前很热门的线上业务推广方式，但是有一些企业虽然开通了推广账户，可是并不清楚用哪些指标来衡量自己的推广效果。那么开展SEM关键性的指标一般有哪些？企业又该如何优化？众所周知，不同的企业追求的SEM效果不同，但通常所用的衡量标准主要包括，流量、在线咨询、注册甚至是实际交易等，与之对应的KPI指标有：点击量、咨询量、注册量、投资回报率等。更多的中小型企业，因为自身一些条件不具备或者业务特点，决定了，他们设置的只是一些初级的指标，比如说流量，或者在线咨询。而一些大型企业或者说是特殊行业，比如电商，则会设置多层次，多类型的KPI指标。另外，KPI的制定还需要遵循SMART原则就是说，制定的标准，要具体(Specific)，可衡量(Measurable)，可达到(Attainable)，现实的(Realistic)，有时间期限(Time-bound)。但是，无论追求哪一个目标或指标，企业要想取得良好的推广效果，就必须掌握一些好的优化方法。在实际操作过程中，优化搜索引擎营销效果可以有两个方向——提高经济效益和缩短时间成本

2012-09-21

搜索引擎营销特性及原理

()3B(360与Baidu)大战进一步升级，29日中午，大战再掀高潮。奇虎360网址导航搜索框13个垂直选项，除了“图片”仍默认为百度，其余的百度产品默认项全部被撤换，如360新闻搜索默认为360综合搜索，MP3默认为搜狗音乐服务，地图默认为谷歌地图。虽然台面上不回应，但双方目前都进入了紧急备战的状态。作为网站管理者此时更需做好搜索引擎营销。那么，是不是只要网站在搜索结果排名第一，就一定会财源滚滚呢？答案是否定的。下面，我们来分析一个搜索用户的行为过程，从而明确搜索引擎营销怎样才能为企业带来收益。从上面流程图可以看出，搜索引擎营销并不是简单地让网站排在搜索结果靠前的位置就行了，而是和目标设定、用户搜索习惯分析、网站设计制作以及业务流程相关的。正确的搜索引擎营销理念应该是超出搜索引擎本身的，出售搜索引擎关键词广告或者是搜索结果排名的服务，仅仅是搜索引擎营销过程的一部分。搜索引擎营销的特点一、广泛使用世界已经进入信息大爆炸的时代，互联网的网页数量已经达到数百亿级别，中文网页数也已经达到

2012-08-31

搜索引擎营销：品牌营销中的效果营销

6月9日，昌荣互动学院邀请了百度全国新行业的销售总监们和昌荣精准总经理朱宏刚先生，就新媒体环境下，企业应该如何认识搜索营销在整合营销中的价值和众多国内知名企业营销负责人进行了互动交流。搜索引擎的出现颠覆了人们获取信息的方式，也改变了人们在消费中的决策流程。从早期的AIDMA（注意、兴趣、欲望、记忆、行动）到今天的AISAS（注意、兴趣、搜索、行动、分享），搜索在消费者的购买决策中占据非常重要的环节，人们通过主动搜索深度了解品牌和商品，建立深度认知，从而影响购买决策。而基于人们目的明确的主动查询，网络广告也得以从单一的推送式（PUSH）广告向拉动式(PULL)广告演变。由于搜索引擎更了解用户需求，因此也被定义为“精准营销”。从全球范围来看，85%以上的网站都是通过搜索引擎被人们找到的。对于大部分企业而言，通过优化网站从而提高搜索引擎自然结果排名（特别是不同的搜索引擎）往往是一件漫长且技术性非常强的工作，搜索引擎关键词广告能够帮助企业快速锁定相关用户的需求，有针对性地将用户导入到自己的网站中。对于那些正在开拓市场，品牌和域名还尚未在消费者心目中形成认知的企

2012-08-08

搜索引擎营销的三种基本模式

：互联网不断在发展，现在的信息是以爆炸式的速度在增长，如何在浩瀚的互联网中寻找到自己想要的信息，这就要依靠搜索引擎。它可以为你提供信息导航服务，让你准确找到信息。而所谓搜索引擎营销(SEM)，则是利用用户使用搜索引擎的这一习惯，尽量将企业营销信息传达到用户手中，搜索引擎的工作原理从本质上来说，搜索引擎的工作原理属于技术层面的问题。目前搜索引擎的推广方式可以分为自然推广、竞价推广、混合竞价推广。一、自然推广。自然推广是指人们可以将要推广的信息通过网页等形式发布到搜索引擎，然后通过正当的SEO(搜索引擎优化)技术使你需要推广的关键词在搜索引擎中得到一个理想的排名。这里有必要提一下搜索引擎的收录原理，搜索引擎都有一个或多个搜索程序—蜘蛛程序，这些“蜘蛛”负责检索互联网中的海量信息，然后收集到搜索引擎的数据库中，进过机器和人工的整理、分类，将有用的信息按照搜索引擎的算法有序排列，不同的搜索引擎算法不尽相同，但是关键词、链接、权重是所有搜索引擎共同的三个算法要素。所以做好自然推广，肯定要做好SEO，其实SEO工作就是围绕着关键词、链接

2012-07-14

百度搜索引擎营销匹配模式的使用和优化

()互联网广告正在一步一步的影响着人们的生活习惯，引导着人们的消费行为，甚至在颠覆人们对一些固有观念的看法。广告形式也从开始的以门户广告、邮箱广告为主，逐步发展成今天的以搜索引擎广告(SEM)为普遍选择。由于搜索引擎是互联网时代信息的首选入口，其独特的地位决定在互联网广告细分中，搜索引擎营销拥有最广泛的受众群体。而在搜索引擎广告中，广泛匹配这一独特营销模式又把基于单个关键词购买的广告形式发挥到一个新的高度。广泛匹配是百度搜索引擎营销的三种匹配模式(精确、短语、广泛)之一。使用广泛匹配，当网民搜索词与购买关键词高度相关时，即使并未提交这些词，推广结果也可能获得展现机会。可能触发推广结果的搜索词包括：同义近义词、相关词、变体形式(如：加空格、语序颠倒、错别字等)、完全包含关键词的短语(语序不能颠倒)。因此，广泛匹配可以帮助广告主定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省大量方案设计、物料撰写、系统设置等操作时间。那么，在应用广泛匹配这一搜索引擎营销利器时，有哪些是值得广告主注意的呢?特别是对效果类客户来说，既发挥功能优势提升转化量，又能稳定转化成本。通过对实际案例的投放分析

2012-07-01

写给大家看的搜索引擎营销书

写给大家看的搜索引擎营销书购买推荐免费论文下载中心助理分析师庞敏丽认为该书以如何提升在因特网上的可寻性为主线，介绍了每一部分工作所需的方法和工具。书中引导读者逐步开展PPC及SEO的项目运作，最终达到客户、搜索引擎以及广告主共赢的结果，并以丰富的案例及透彻的分析道出了提升可寻性的秘方。适用于现在正在从事或即将从事网络营销相关工作的创业者，同时也可作为从事或学习相关专业的人士的参考用书。通过对生意宝旗下比购宝(Boogle.cn)——“网络购物第一站”收录的博库书城、淘宝网、京东商城、亚马逊、当当网、拍拍网、文轩网、中国互动出版网、99网上书城等众多含图书销售的网站，价格搜索显示，目前，亚马逊该书为最低价，推荐购买。目录第1章基础 1.1内容提要 1.2定义 1.2.1可寻性 1.2.2关键词 1.2.3搜索引擎 1.2.4搜索引擎结果 1.2.5搜索引擎营销 1.2.6付费搜索 1.2.7自然搜索 1.2.8搜索引擎优化 1.2.9有机结果和PPC广告的排名 1.2.10揭穿免费的神话 1.2.11首页可见性

2012-05-12

搜索引擎营销中的品牌策略

在如今网络上产品/服务同质化现象严重的现状，品牌策略植入搜索营销是必然的趋势，并不是之前没有做品牌，而是不同阶段的用户和市场情况下我们面对的问题不一样而已，之前竞争不够激烈，用户对于产品/服务质量不够高，处于价格弹性大的初级消费阶段，谈品牌品质不是时机，而随着用户需求的变化，市场格局的转变，品牌策略也成为了搜索营销中重要的跳板。1.依附于品牌非价格策略市场竞争愈加激烈，不同企业之间的同类产品在性能、质量、价格等方面强调差异化变得越来越困难，即使是价格策略也不应该是单纯的卖产品策略，而要依附于企业品牌形象和尽善尽美的服务之上的价格策略。就像海尔采用的营销策略一样，赢得了消费者的心，也赢得了同行的尊重与敬佩，更赢得了市场。2.搜索广告投放创意的品牌展现品牌(Brand)是费者对产品(服务)及产品系列的认知程度。品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。因此在搜索引擎营销中要突出品牌，对于可操作的营销人员可操作的就是关键词和创意。1)扩展品牌关键词可以在关键词上，从地域、产品参数、规格型号、功能…

2012-05-10

搜索引擎营销：现在还为时未晚

：让营销者24小时不停歇地工作?这不是天方夜谭吧?当然不是，只不过这里的营销者不是需要吃饭睡觉的人，而是企业用来进行搜索引擎营销的关键词。所谓搜索引擎营销，就是企业基于搜索引擎平台进行产品和服务推广的一种创新的网络营销方式，基于人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时尽可能将营销信息通过关键词传递给目标客户。5%多一点的应用规模由于搜索引擎营销给企业带来了能持续工作的营销者，当它成为主要营销手段后，企业甚至可以削减销售人员的出差成本转而依赖电话营销服务部门。企业的销售推广组织和管理流程因此而改变。浙江一家逐渐依赖搜索引擎营销的企业就在进行这样的变革，十几人的销售团队萎缩，一些销售人员转岗为电话营销服务人员，服务于搜索引擎营销引来的目标客户。2010年年初百度被黑的那个半天，这家企业的老板很是紧张，一连几个电话打到百度客服部，询问事态进展。那个半天，他那平时铃声此起彼伏的营销服务部门寂静得让他产生割肉之痛，“没有电话就没有订单啊”。那个半天百度客服被打爆了的电话显示，像这样依赖搜索引擎营销的企业已经不再是少数。然而另一

2012-02-01

中小企业该如何利用好搜索引擎营销？

：已经有一个多月的时间没有和阿里学院上面的朋友交流了，深感歉意！今天为大家带来的是搜索营销相关知识。了解网络营销的朋友会了解，搜索营销(包括SEO和SEM)近年来的发展非常迅猛，每年都保持很大的增长势头，但是由于大部分企业对于搜索引擎认识不足、企业信息化程度不高、专业技术人才的缺乏等原因，导致很多企业对于搜索营销的认识和使用存在非常大的误区，在搜索营销的应用上也是投入了金钱却没有换来效果，更不用说通过搜索引擎提高业务成交量。那么中小企业对搜索营销存在的误区有哪些？又该如何有效开展搜索营销？带着这两个问题，朱威网络营销顾问就结合所就职的麦奇网络营销机构几年来积累的服务经验，和朋友们进行深入的总结和探讨，希望对中小企业开展搜索营销有一定的参考和指引。第一、对企业自身网络营销平台建设不够重视企业自身网络营销平台更多的是指企业网站建设，开篇我们提到很多企业对于网络信息化认识不够，这就导致对企业网站制作不够重视。企业网站是一个企业在网络上面的脸面，如同实体店铺，按照常理如果破破烂烂的不堪入眼，即使门前熙熙攘攘，相信也不会有太多人会你的店面感兴趣，还存在深入了解你

2011-10-12

浅议搜索引擎营销与中小企业发展

搜索引擎优化（SEO），是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录并优先排序。就百度和谷歌而言，一般右侧为竞价排名，左侧为自然排名，也就是SEO产生的排名。用户更倾向于点击排名靠前的网站，也更信赖排名靠前的网站。根据网络调研数据显示，排名前l0的网站占有了72％ 的点击率，排名第l0—20名之间的网站拥有17．9％ 的点击率，而排名20以后的所有网站只有l0％ 的点击率。搜索引擎优化的作用，就是提升企业网站的排名，增加网站的访问量，从而达到增加企业销售量的目的。 搜索引擎优化在中国还处在起步阶段，绝大多数中小企业，都没能意识到SEO是网络营销中十分重要的一环。据中国互联网信息中心的调查，搜索引擎优化仅占中小企业网络营销方式中的5.5%。而很多大企业也没有进行搜索引擎优化，这就给了中小企业借助搜索引擎壮大自身的机会。以QQ为例，腾讯QQ作为中国即时通讯工具的龙头，拥有近6.5亿的活跃账户，但却没能有效地进行搜索引擎优化。在百度中搜索“聊天”，前100个搜

2011-09-30

电商书籍推荐：《搜索引擎营销》

搜索引擎营销——网站流量大提速（第2版）目 录第1部分 搜索营销基础 第1章 为什么搜索引擎营销既重要又困难 1.1 网络搜索基础 1.1.1 搜索结果的种类 1.1.2 搜索者去哪里 1.2 搜索和营销组合 1.2.1 潜在顾客使用搜索 1.2.2 搜索引擎营销的成本效率高 1.2.3 搜索引擎营销大有可为 1.3 成功搜索面临的挑战 1.3.1 多个专业团队 1.3.2 多个产品站点 1.3.3 多重受众 1.3.4 多个国家 1.3.5 多种技术 1.4 结语 第2章 搜索引擎是怎样工作的 2.1 匹配搜索请求 2.1.1 分析搜索请求 2.1.2 选择与搜索请求相匹配的结果 2.2 为匹配的网页排序 2.2.1 为自然搜索结果排序 2.2.2 付费放置匹配结果的排序 2.3 显示搜索结果 2.4 为自然搜索索引库找寻网页 2.4.1 顺着链接前进 2.4.2 记住链接 2.4.3 跟上变化 2.4.4 其他方法 2.5 分析内容 2.5.1 转换不同类型的文件 2.5.2 确定哪些词是重要的 2.5.3 深入研究Meta标签 2.

2011-09-27

中小企业瞄准搜索引擎营销

：“在块状经济区域，很多中小企业的产品价格和质量都差不多，那么你如何在产品销售上有所突破？在电子商务日趋繁荣的当下，一定要充分应用数字媒体技术。”昨日，由杭州市政府和盘石信息技术有限公司共同主办的2011全球数字媒体广告大会在杭州举行。大会上，包括百度副总裁王湛和盘石公司董事长田宁等行业领头羊与台下上千家中小企业代表一起，分享了搜索引擎营销的现状和趋势分析。业内人士指出，未来中小企业销售增长点将瞄向“搜索引擎营销”。据统计，今年上半年，中国网络广告行业市场总规模已经达到235亿元。同时，中国搜索引擎运营商市场规模为75.7亿元，较去年下半年增长8.2%。这一数据表明，搜索引擎营销的发展已经迎来春天。“现在有将近5亿个网民每天在网上获取信息，网络市场潜力非常之大。目前，网民在互联网上的应用排名第一的是搜索引擎，在网络应用中使用量达到了3.86亿次。在一个季度里，网民搜索请求规模是730亿次，其中百度提供了600多亿次的搜索。”作为搜索引擎的“大哥”，百度副总裁王湛在会上表示，搜索引擎营销具备“海量”和“精准”两个特点，每次搜索背后都代表着一

2011-09-19

王胎保健营销思路:搜索引擎营销低成本高回报

：王胎保健营销思路和成功经验企业名称：广州王胎保健食品有限公司企业网站：www.tougaozixun.com/企业背景：创立于1993年的广州王胎保健食品有限公司，一直在保健食品行业辛勤耕耘，奉行“诚信为本”的经商原则，极度重视商业道德。从点滴做起，“勿以善小而不为”。经过十多年的市场洗礼，亲历市场变幻的沦海桑田、荣辱兴衰，有过盛极一时的辉煌、远景宏伟的梦想，也感受过大厦将倾、兵败如山倒的铭心痛楚。如今的王胎公司，理智多于冲动，稳健代替了浮燥，更加注重与人为善、以诚立足的合作精神。小赢凭智，大成在德！所有的雕虫小技、巧舌如簧都只能逞一时之能，惟有厚德载物、相濡以沫的长期互助合作才能夯实企业发展的根基。“王胎保健”秉承以德服天下的宗旨，全力打造专业的无糖健康食品连锁销售平台，建立一个复盖面尽量广的、旨在为几千万糖尿病人及更多追求健康的人士提供健康服务的网络。这是一项需要倾注巨大爱心和责任心的健康工程，也是一个确实存在并已初步成形的巨大市场。我们瞄准的，不仅仅是3.5%的

2011-08-25

北京华兴美佳搜索引擎营销案例

：新媒体营销思路和成功经验企业名称：北京华兴美佳商业设备有限公司企业背景：北京华兴美佳商业设备有限公司是一家技术全面、设备先进、专业从事仓储及配套产品的设计、生产、安装为一体的专业公司。信誉第一诚信为本服务至上用心服务！本公司以其卓越的品质、领先的技术、独特的设计、一流的质量、合理的价格等各种方式为广大新老客户提供满意的产品与优质的服务！营销背景：从2005年开始，我公司就尝试利用网络媒体来宣传自己公司的产品和服务项目，开始的时候不太懂，只是建了一个网站，网站建好以后，通过印刷名片，彩页，打报纸等的方式宣传自己公司的网址，但是网站的流量和访问量很少，网站的作用只是让老客户通过网站来了解公司的产品、服务价格。2006年初，听朋友说可以通过登录搜索引擎来推广自己网站的网址，我们主动打电话联系了搜狐公司，并且开通了搜狐的排名服务，开通后网站浏览量迅速提高，而且也有一定的效果，以后陆续开通了百度、谷歌的搜索排名服务，但是现在合作顺利，性价比高的还是搜狗搜索引擎，通过搜狗搜索过来的的客户转化率较高。

2011-08-24

搜索引擎营销简单技巧

：搜索引擎营销(SEM)我不是太专业，操作的也不多。但是行业内还有很多的朋友对SEM不很了解，而且搜索引擎营销也确实是转化率最好的一种营销方式，这里洪成浩就将SEM一些简单技巧与大家分享。首先说说搜索引擎营销账户的价格折扣问题。目前Google的最低折扣应该是8折直接充值，就是充8000给10000.现在能拿到这个折扣的代理商不是很多，需要耐心寻找；百度的最低折扣应该是75折，实际操作者充值之后给25%的返点。很多朋友遇到的代理商(比如中企动力)还要收开户费，这个就不太好了，尽量还是要节约预算的。其次搜索引擎账户的管理问题。一百来说，尽量不要将搜索引擎营销账户托管给代理商。搜索引擎营销账户如果要想做的很好的话，一般要对产品有很好的理解，代理商没有用心的话，很容易造成浪费。比较理想的是自己找个SEM操作人员，实在不行可以将账户外包给做搜索引擎账户管理的专业人士。最后说说sem搜索引擎营销的技巧。1：中小B2C品牌尽量不要去竞争同行业领头羊的品牌关键词。一是成本高、二是转化率未必理想，还面临着一定的法律风险。投机取巧还不如踏踏实

2011-08-18