营销渠道

GMIC2016大会 点媒首提移动整合营销生态新思路

原标题：GMIC2016大会 点媒首提移动整合营销生态新思路4月28日，第八届GMIC全球移动互联网大会在北京国家会议中心拉开帷幕。本届大会的主题是“MobileInfinity(世界的共振)”，作为一个具有影响力的行业盛会，峰会数量可谓不少。从现场来看，领袖峰会、未来峰会、移动应用全球化峰会、全球金融创新峰会、互联网电影峰会、全球移动营销峰会……涵盖机器人、智能硬件、VR/AR、音乐、移动游戏、大数据、移动教育、移动医疗、互联网金融、智能汽车、电影等众多行业。其中，小编最为关注的是移动营销峰会，今年的移动营销峰会主要围绕技术创新+、移动跨界未来、消费者连接、下一个10年、全球化营销五个方面，探讨移动营销的共振颠覆和发展。那现在就让我们来再遨游一下场内外，在这次的GMIC 2016大会移动营销峰会上，都会有哪些热点话题和趋势。趋势一： 硬件厂商直接参与移动营销生态构建在过去移动营销主要是广告技术平台或代理公司的事，硬件厂商只是陪玩的并非直接参与者。在此次大会上，硬件厂商直接参与移动营销生态构建的趋势已经越发明显，小米广告销售部总经理金玲受邀到会，并做了

2016-05-04

网络整合营销专家 助力中小企业腾飞——丰兮网

今年1月22日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第37次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%。中国网民规模的不断壮大，为更多网络营销行为提供了巨大的商业机会，中小企业该如何利用这些机会呢?首先，要树立品牌为王的意识宝洁的百年品牌、海尔的白色家电、小米的为发烧而生等等这些形形色色企业的品牌战略能够获得成功，首要因素就是树立品牌为王的意识。互联网时代的带来，为中小企业树立品牌提供了绝佳的契机。据专注于互联网整合营销的丰兮网负责人介绍，中小企业财力无法和巨型商业集团相比，但是借助互联网平台，量身定制营销方案，通过搜索优化、网络开发、视觉设计等手段，，以结果为导向，通过多渠道的全方位推广，可以达到预期目标。丰兮网曾经参与的CCTV时代影响力栏目就是品牌营销的经典案例之一，通过互联网实现对企业的全方位展示，通过高平台实现对品牌的立体提升。其次，要高度重视移动端建设《报告》显示，网民的上网设备正在向

2016-05-03

鱼鹰软件签约整合营销传播机构华瑞集团

ZD至顶网CXO频道 04月20日 北京消息：近日，鱼鹰软件签约整合营销传播机构华瑞成业，提供传播行业运营管理系统。北京华瑞成业管理顾问有限公司始建于2000年，以整合营销传播服务为主营业务，为客户提供从品牌推广、公关传播、媒体关系管理、大型活动、危机管理、舆情监测、创意设计、视频制作等专业化解决方案。华瑞成业的业务类型不断拓展，公司规模不断发展壮大，财务业务部门的高效协作越发重要。鱼鹰软件深入调研华瑞成业的业务管理痛点，在鱼鹰广告公关行业解决方案基础上构建从客户管理到报价、采购、供应商、合同等适合华瑞内部管理的业务管理系统，同时专项定制财务系统的凭证对接开发，实现业务财务一体化管理。华瑞成业是鱼鹰软件继中影集团、美信公关、优尚公关、多想公关、瑞格传播、美洋广告等传播行业客户合作后的又一案例。

2016-04-20

【营销案例】东风小康：“3月旺红包”互动整合营销案例

：【广告主】东风小康【广告代理】映盛中国【制作公司】映盛中国案例名称：东风小康“3月旺红包”互动整合营销案例广告主：东风小康所属行业：汽车类执行时间：2015年3月5日——3月18日报送单位：映盛中国案例背景东风小康于2014年12月2日推出旗舰车型东风风光360，上市后其在7座多功能家用车细分市场取得广泛关注，但新车上市效应过后，新产品面临产品知名度持续拉升乏力、终端销售拉力不足等现状，市场竞争力需进一步巩固与提高，2015年春节，互联网平台抢红包形式受到亿万用户关注，其热度持续攀升，东风小康贴合元宵节，延续春节红包热潮，利用微信平台抢红包的本质，在微信上推出H5抢红包互动，发动包含百万老用户、微信粉丝以及全员工等全价值链力量广泛参与，活动期间，东风风光360红包形成热议话题，创造全民疯抢狂欢行动。营销目标1.提升品牌及产品知名度。结合春节微信红包热潮，利用微信抢红包活动以小博大，提升东风风光360在细分市场知名度；<

2016-03-08

整合营销下，营销主体的变换

：E传播认为无论是传统营销还是整合营销都存在一个固定模式，即“众星捧月”的模式。从传统的4P营销模式发展到现在的整合营销模式，这个模式一直存在。也就是说一直存在一个主动迎合的主体“星”以及一个被围绕的主体“月”。不言而喻，在传统的4P营销框架下，企业是拥有主动权的被围绕主体“月”，而消费者被动接受信息，主动迎合产品处于“星”的位置。传统4P营销模式下，企业生产产品，制定价格，铺设渠道，进行促销活动等一系列行为都在围绕“产品”展开，企业所奉行的经营理念一定是“消费者请注意”。当时的消费者不能与信息发布者对等沟通，处境被动，所以企业的产品导向行为模式是符合客观条件，顺应时代潮流的。如今，网络的发展使得消费者的主动权大大提高，消费者不仅可以查阅任何自己想要了解的信息，也可以实时交流互动，此时已经不是企业说什么，消费者听什么的时代了，所以旧的营销模式已经不再适用，必需转换。在这样的情况下，整合营销应用而生。整合营销首要的一点就是将消费者放在核心位置，企业一切活动的出发点和终结点都是消费者。也就是说，在整合营销模式下，消费者和企业的地位发生了转换。消费者变成了拥

2015-12-21

整合营销 汽车行业要向互联网学两招

：整合营销的两个前提是延长消费周期和形成消费闭环。汽车行业整体面临销售周期缩短的窘境。人们虽然还不至于像换手机那么频繁地换车，但随着信息爆炸，车型井喷，消费者一辈子只忠于一个品牌的好日子一去不复返了。市场活跃对整个汽车行业来说或许是好事，但品牌之间却要承受更多的竞争压力。所以，无论是车企、经销商、汽车电商还是后市场，都在冥思苦想如何能够整合营销，让消费者在自家地盘拉长消费周期，形成消费闭环。终于有一天，互联网思维让车老板们开了窍，照猫画虎，计上心头。延长周期，捆绑用户卖服务卖车不是一锤子买卖。消费者从拿到车钥匙的那一刻开始，就进入了汽车后市场的消费周期。汽车产业要做的，就是积极寻找一切可能的“售后商机”，争取在4到5年的周期中捆绑住属于自己的用户：在装饰、保养、维护、改装等硬招式用尽之后，互联网企业们“卖服务”的软刀子就派上了用场。各大厂商纷纷把互联网的各项服务整合到汽车上，推出各自的汽车云服务。这些云服务整合了导航、娱乐、社交、防疲劳，甚至自动驾驶。它们让车主尽量轻松愉快的同时，也对服务本身产生欲罢不能地依赖。这样，用户在5年的周期里会一直和企业保持

2015-11-30

后微商时代转型更需要互联网品牌整合营销

：微商从兴起到发展，只用了短短的两年时间，据了解，目前微商创业人数已经达到2000万余人，作为移动电商的新型产物，微商模式迅速发展壮大，它的增长速度远远超过了传统电商。但是，随之而来的朋友圈“传销”误区、产品质量问题以及消费者渐趋理性的消费心态，也让微商产业走到了分水岭，微商给许多家庭主妇和渴望创业以及兼职的人群带来财富希望的同时，也迎来了自身洗牌改变的时机。依托于微信朋友圈的狭隘“微商”不同于微信B2C、微店、微信公众号店铺、微信o2o等形式，有太多的封闭性，因此产品、品牌不为人所公开知晓，所以才引起之前种种负面效应。微商群体正在经历洗牌的过程，没有诚信，没有品牌，没有正规团队运作的微商一定会被淘汰，所以，在“后微商”时代的转型其实更需要互联网品牌整合营销。托普众联-新媒体聚合营销机构认为：1、微商需要建立自己的官方平台(官方网站、官方微信、官方微博)作为一个正规的微商团体，也是一家正规的企业，必须要有自己的官方平台，目前来看，网站、微信公众平台、新浪微博已经是任何一家正规发展企业的标准互联网配置。这些官方平

2015-10-22

整合营销：社交还是搜索？跨境电商的引流之道

：很高兴又站在了Mark的大舞台上!去年很高兴和大家分享了一个主题，叫“社交引流”。刚才听陈总从京东的角度，Mark讲的将来的变化，其实核心就是未来在变，我们也要变。这次我演讲的话题是“整合营销来改变”。其实在外面谈整合营销的人很多，我想说为什么这次谈整合营销，而不是上次，上次facebook对大家很新，只要用好face book就可以突破一大截，但是现在不行了，因为媒体越来越分化。我想说跨境电商1.0阶段，属于谁会个SEU，随便什么货一打就成大咖了。到2.0的阶段开始做平台，光靠SEU还是太慢，我们需要更快，投广告，只要会投Google就可以赢。现在我认为是3.0的阶段，只会Google、face book肯定不行，像陈总说的一样，流量、优质流量不仅要找到他们，还要找到优质流量的最佳组合，找到配比的平衡点，最后才能赢。当然了，我觉得跨境电商其实分几个阶段。中国就跟我们伟大的邓小平主席提出要先富起来一样，我觉得先上平台，把我们做大做强，现在3.0阶段也有一批大卖家的产品非常好，纷纷咨询我们怎么可以做自己的品牌，怎么把自己的用户黏在自己的平

2015-09-25

【营销案例】百度推广如何做好整合营销

：百度推广，目前已经是互联网市场整合营销中的主流渠道。既然是主流推广媒介，避免不了市场的竞争激烈，如何才能够让广告主精准找到客户、锁定客户、留住客户形成转化呢?这同样遵循整合营销基本准则，必须利用最优质，最个性化的百度推广产品组合，做到百度推广多方位整合营销。1、搜索推广+网盟推广百度推广根据推广模式不同可细分为：“搜索引擎”以及“联盟网站”，“搜索引擎”即搜索推广，而“联盟网站”即网盟推广。为了提高广告投放转化效果，搜索推广与网盟推广必须形成“+”的模式，做好推广模式的整合营销。网盟推广侧重点在于品牌与活动展现曝光，而搜索推广则可以进一步精准用户，提高转化效果，两者结合，相得益彰。2、品牌流量+行业流量百度推广针对品牌以及行业制定了多套整合营销方案，继而推出了多种产品进行推广。其中最为值得关注的是品牌流量和行业流量。对于广告主而言，不仅关注品牌美誉度，同时更加关注品牌美誉度而后带来的价值。而站在百度推广角度视野，品牌流量专区不仅能够提高品牌曝光，同时对转化提高有极大帮助。不仅如此，百度推广还针对不同行业私人订制了行业流量专

2015-09-23

分析：如何玩转全网整合营销使其粉丝成十万暴增？

：还在苦苦的为没有流量、品牌没有大的曝光而烦恼吗？是不是你的思想还局限在流量一定是留在自己的网站才是王道了？有这个想法说明你已经out了。最近看到好多人都在教别人怎么去加人，说来说去还是“然并卵”。总是说精准，我觉得有点可笑，你怎么判定其它人就不是自己的潜在客户了？连不精准的人你都加的如此的苦逼，而且这么简单的道理竟然还是花那么高的价格加入所谓的圈子。听着一个如傻逼一样的老师给你讲他所谓的经验，殊不知这些方法已经被很多人淘汰了。其实获取粉丝的渠道有很多，自己主动去加是最笨的一种方法，别不服，这是事实。说实话，我不是专业玩微信运营这块的，但在我玩事件营销之前，曾经弄过每天平均300人主动加我的案例。而我用的方法就是在微信群、微博、以及QQ群里发一些大家都感兴趣的东西，但前提是你真的有这东西(比如免费版的加粉神器、再比如马云湖畔大学的内部学习资料、又或者是一些需要付费才能看到的学习资料等)，道理很简单，抓住每个人的好奇心，找到共振的点，还需要你去一个个主动加吗？而且这样主动加过来的人有很多会对你有感激之情，在你微信营销的同时，他们都会帮你，这样加的好友质量高了还是你苦哈

2015-08-20

【营销案例】陈奕颖：传统企业如何实现整合营销

：互联网以及移动互联网时代到来，为了在日新月异的浪潮中占据一席之地，传统企业纷纷开展网络营销，并在线上与线下的整合营销中积极布局，以此完善销售渠道、打通商务链条、提升企业品牌价值。中国达能饮料市场副总裁陈奕颖在接受专访时表示，整合营销已经成为品牌塑造的重要环节，传统企业要与消费者产生互动从而迎合他们的消费需求。通过整合营销迎合消费者整合营销是塑造品牌的重要环节，需要通过整合不同渠道和不同热点与消费者产生互动。陈奕颖认为，这样一来，除了能够单方面传播品牌信息外，还能引导消费者创造自己感兴趣的内容和话题，实现热点效应的循环推动效应。此外，陈奕颖表示，在整合营销过程中更值得关注的是通过不同媒体将品牌创意和概念传播出去。以达能为例，达能在发展过程中，就是从最核心的营销理念出发，以此确定用什么样的方式让创意概念得以在数字媒体上呈现，以及如何更好地迎合消费者。近年来，随着网络营销越来越普及，网络化将成为营销未来的趋势，同时也成为品牌宣传中至关重要的一部分。对此，陈奕颖表示，不能将媒体简单的区分为传统媒体和新兴媒体。她举例，

2014-09-19

【营销案例】江礼坤：进口食品批发如何做整合营销？

：坤友枯藤提问：“江老师，进口食品批发如何进行网络整合营销?建站半年，找了seo外包团队，做“进口食品”此关键词百度自然排名推广，流量不多，订单更不用说。现准备做sem。另外，b2b平台网站准备注册100个，然后定精准的平台10个左右，做到极致。现有个疑问，b2b网站营运关键点即效果最大化有什么建议。最后由于团队人员和精力，团队情况(2个推广人员)，有没一套合适我们现情况推广的建议?考虑成本可行后，也可以找兼职。”答：做网络营销，正确的流程是这样，先确定正确的策略方向，而制订策略前，要先分析自己的产品特点和优势，目标用户的特征、需求、问题以及集中的渠道，市场竞争情况，同行的情况，以及自身的团队、投入等来制订策略。策略和方向有了后，再选择适合的方法和工具。但是你们上来基本上就是先选方法是不对的。没有策略指导，方法的价值并不能效果最大化。而且你说到要做到极致，连个方向策略都没有，极致的标准又是什么?你们是做批发，那你们的目标人群主要集中的渠道和采购的渠道是这些B2B网站吗?如果是批发，那这些目标批发商找这类产品时，关注什么?是价钱还是品质还是其它什么?你们

2014-09-10

分析：什么是整合营销

：--在社交营销喧嚣的今天，喊出这几个字，就像是被打入冷宫的皇后娘娘在寒夜里突然发出了一声尖叫，连偶然路过的小宫女都会对她冷冷滴说：“都啥年代了，您这是想来场逆袭吗？想引起皇上的注意，我劝您喊‘社交电商大数据外加长尾效应摩尔定律！”赶个时髦，贴个热点，显示自己不被旁落，看起来起码是个识时务者。现在不合时宜地喊这么一声，除了为整合营销招魂，恐怕背后还有什么别的目吧？是的，目的还很纯，絮叨一些案例来给那些浮躁的心降降火，通过比对来看看整合营销这些年正在发生什么变化，不想看马后炮式的总结，我劝你就此打住！3年前，一个传统广告创意人，也就是我了，突然接到了客户的一份简报，要求做一个以网络平台为主导，整合传统传播渠道的广告行动……结果大大出乎我所料，这个案例在当年的4A金印奖的评选中拿到了数字整合营销的大奖。这件事对我触动挺大，让我意识到以互联网为核心的整合营销其实能做出更有效果也更为打动人心的广告。可时隔仅两年，不怕你笑话，面对行业的诸多变化，我不禁问自己：“现在，啥叫整合营销啊？”。前几天应邀去北大讲课，分析和分享一些整合营销方面的案例。既然是

2014-07-06

实战：新媒体整合营销的四大关键点

：在这个互联网和移动互联网快速革新的时代，营销思维也不断发生着转变。在传统的营销手法中，媒体广告是最主要的营销工具，主要依靠广告代理商，几乎领导着所有的营销传播渠道，其它营销工具皆以辅助为主且并未参与到营销传播过程中，而新媒体整合营销是建立在以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等的整合营销传播系统。该系统使所有的营销活动在市场上拥有一个统一的印象，产生富有灵活性的效果。换言之，整个营销系统的决策者及其管理者能够很好的参与到整个营销传播的决策与互动中，而非简单的执行者。利用新媒体将创意元素融入整合营销之中，丰富其内涵，提升其价值。在市场竞争异常激烈的情况下，如何摆脱“红海”中的残酷淘汰而畅游“蓝海”是大多数企业的期望，而新媒体整合营销自身蕴涵着巨大的能量，为差异化和低成本搭建起沟通平台，成为企业发展的突破口。通过新媒体这个载体，将创造性的元素融入整合营销传播当中，对于企业战略转型和整合营销的完善发展都具有关键意义。整合营销伴随着新媒体的诞生而产生，新媒体的发展愈演愈烈，对新媒体的诠释也越来越丰富化。媒体的交互性越来越强；内容越来越丰富；终端也越来越多。那

2014-05-08

揭密特斯拉新媒体整合营销九大关键点

一、互联网思维做产品特斯拉的血液里流着硅谷的基因，它的核心就是互联网思维，特斯拉成功颠覆汽车传统，造出一辆市场认可度极高的纯电动车，与众不同的是，特斯拉将互联网的思想引入到汽车生产中去，用一种全新的想法来做汽车，这才是特斯拉带来的颠覆创新思维，没有发动机，却拥有超过法拉利的速度，不需要加油，一次充电能行驶长达502公里，表面上看特斯拉就是一块电池+四个轮子+一个电脑，但体验过就知道特斯拉实际上是以极致的用户体验为中心，如苹果一样将硬件和软件做到无缝对接，创造超越用户预期的极致驾驶体验。二、线下体验网上经销O2O模式特斯拉坚持网上经销模式，以线下直营门店培育消费者，增强用户体验，然后通过网上直销极大地简化购买过程，使汽车消费进入标准化菜单和个性化订制相结合的阶段，特斯拉的调查发现，至少80%以上的客户都更喜欢网络直销的购买方式。因为直销可以让用户直接面对企业，提出自己的需求，特斯拉没有经销商网络，所有车都是从工厂直接寄到客人手中，取而代之的，特斯拉在全国各大城市的中心设立了面积较小的展示厅，购置特斯拉汽车的第一步是在线预订，可以在线下的展示

2014-05-04

分析：实现跨渠道整合营销的3个方法

：多渠道战略通过提供邮件、社交、网站、实体店铺、移动和呼叫中心等多种渠道让市场营销人员可以与客户进行互动沟通。但通常情况下，这些多渠道之间没有整合，各个渠道分属不同部门管理，往往造成孤立、不连贯的信息和响应。今天的消费者以跨渠道为核心，同时在所有渠道中无缝移动并与品牌互动。消费者对于自己处于哪个渠道并不关心，他们关心和期待的是便利性和有意义的体验，无论他们收到电子邮件通知后是直接奔往线下实体店，还是网上搜索进入网站购买。所以，对于市场营销人员，现在也是时候，在所有渠道中，提供给客户一个有意义的生命旅程，并用数据智能提高旅程中的每一步的用户体验，把营销提升到一个更高的水平。以下专注于邮件、短信、微信等多渠道营销服务，国内最大邮件营销服务商webpower中国区分享的实现跨渠道整合营销的3种方法可以提升您的营销工作，并产生更好的营销结果：1、数据。数据是一切开始。跨渠道营销策略，专注于围绕客户档案、喜好、互动和行为数据，从而提升每一个消费者的参与性。当你用网上的cookies、社交数据、网站数据以及线上线下交易数据等合法许可手段

2014-02-24

旧广告已死 互联网整合营销当道

：“海尔来信，他不和杂志硬广做朋友了。”1月20日晚，资深媒体人、《南都娱乐周刊》主编陈朝华通过网络爆料，海尔集团停止向平面媒体投放硬广。在此前三天，海尔集团董事局主席张瑞敏在公司年会上称，对海尔来说，无价值交互平台的交易都不应存在。无独有偶，被誉为“媒体金主”的广告大户联想，2012年就将传统媒体上的广告投放预算砍到1个亿，2013年则进一步缩减到4000万，2014年预算虽然未出，但是传统媒体集体被看衰。从热情骤降到被下达“死亡通知书”，2014年传统媒体广告模式迎来末路之殇。为什么说传统已死?新媒体构建出完整网络生态2013年前三季度，6家报业上市公司博瑞传播、赛迪传媒、华闻传媒、北青传媒、新华传媒和粤传媒，营收同比下降的有4家。2014年元旦，存世14年的《新闻晚报》正式关闭。《新闻晚报》停刊，使国内新闻界同仁然再一次感受到了传统媒体衰竭而亡的命运似乎无可逆转。相比报纸生产方式和传播方式的落后，网络是即时传播的，也是多媒体展示，文字的、视觉的、听觉等因素的综合，同时网络是双向互动又无限宽广的，还可以做到个性化服务。而

2014-01-31

整合营销 从娱乐到电商的盛宴

：当爸爸去哪儿尘埃落定之后，时下最火的节目无疑是《我是歌手》。临近年关，人们的娱乐心态期望值很高，当春晚还没有来临的时候，任何娱乐的元素都会快速激发人们年根儿的一种娱乐肾上腺素，娱乐无极限就是这样不断地刺激着人们的神经。回家的都已该回了，买到票的也已经买到了，即使没有买到票的朋友也想好了如何过节的准备了吧?当一切渐渐尘埃落定的时候，享受生活，享受当下生活中可以给我们带来欢乐的节奏自然也成为一种必然。乍一看，娱乐和电商是风马牛不相及的;不过，营销的能量总是在潜移默化着用户的神经。当京东和《我是歌手》走到一起的时候，其实我们已经看到了娱乐营销可以在更大范围内给我们诠释一种精神，一种娱乐的精神。电商的发展是异常迅猛的，移动互联网时代刺激着电商用更快地节奏唤起人们的关注度。而娱乐内容的传播是最简单和实用的一种方式，也是最好的一个载体。当电商竞争对手把目光转移到其他视野的时候，我们看到京东还是专注着自己的主题，这是难能可贵的。更主要的是，京东在年前的一种关注空洞期，通过娱乐营销可以更好地向用户传播京东的影响力，达成共赢的局面。众所周知，娱乐话题是最

2014-01-27

分析：整合营销传播的8大原则

：在20世纪80年代末，唐·舒尔茨教授和其他人合著的《整合营销传播》，放在今天看来，依然具有极强的借鉴意义。尤其是其中提到的“以顾客为中心”的核心理念，和眼下风行的关注客户、强调体验的互联网思维不谋而合。《整合营销传播——创造企业价值的5大关键步骤》是舒尔茨教授最新的作品，他不仅回顾了这一理念发展的历程，更是提出了可行的指导以及诸多模型，帮助企业完成复杂的向整合营销转变的过程。下面是书中一些精彩的内容：1.在4P模型中并没有提及顾客，也没有提及利润——这一缺失鲜明地体现了该模型眼睛向内、“各自为营”的导向。2.20世纪80年代，3个方面的变化将整合营销传播推上了营销的前台：技术——横跨商业经营所有领域的电子技术的发展和传播;品牌建设——品牌和品牌建设成为企业主要的有竞争力的差异化手段，越来越受到关注和重视;全球化——随着营销主不断地对外扩张，超越了传统的地理区域的界限，跨国化和全球化趋势越来越明显。3.客户数据运用的4种目的是关键：更为有效地接触到客户;将自身发展为一个学习型组织，持续不断地改进与已有客户和潜在客户之间的接触

2013-11-28

电商迎来整合营销时代 社会化电商是未来方向

：随着微博、微信、手机社区、APP等移动互联网应用的产生和兴起，我国电子商务迎来了一个全面整合营销的时代，它颠覆了传统媒体单一传播的功能，创造了一个全新的传播营销方式——社会化媒体营销，即依托用户关系网络，用户不仅可以通过与自己的好友、与所关注的企业进行实时沟通主动获取信息，还可以通过发布信息与更多的好友共同体验和分享。那么，基于社会化媒体营销开展电子商务的过程就是社会化电商。简单点说，社会化电商就是以如微信、SNS、微博、社交网站等社会化媒体为传播途径，通过社交互动、用户自主分享等方式，引导用户产生购买和销售行为。社会化电商是未来发展方向其实，社会化电商的概念很早就已出现，还受到国内各大电商巨头的重视。就拿阿里巴巴来说，几乎把所有社会化电商形态试了个遍，从收购雅虎推出论坛，到后来推出淘江湖、淘帮派，接着又推出掌柜说、爱逛街等，简直让人目不暇接，可惜没有一个能做到非常成功。反而，让一些不是专门做电商的企业得到了发展，如豆瓣，美丽说、蘑菇街等。究其原因，它们的成功不外乎以下两点：用户自主分享和用户自由交流。当然，在整个过程中，

2013-09-26

电商数字化生存：数据驱动下的整合营销

：“电商数字化生存”之营销篇：数据驱动下的整合营销在数据驱动下的营销中，对于数据质量的把控、数据预测和统计都要一个系统来支持。电商在最近几年的迅猛发展，导致围绕电商的相关产业和服务迅速增加，数据化运营就是一例。相比传统行业，电商对数据的依赖更强，而数据的获取容易太多。进而数据处理的这项工作也有了很大需求和变化：先是纯技术的数据统计，自己的IT，后来有了数据分析师、商业分析师、数据挖掘专家、甚至数据科学家。而在应用上也有了各种工具如量子统计、各种CRM软件，再到咨询公司、顾问公司等。之所以有那么多的岗位，那么多的公司出现，就是电商企业希望自己的数据能“数据变现"，提升销售、降低成本、加快周转等等，从而达到开源销售、节约成本的目的。数据化运营曾经在2011年非常火爆，但后来却渐渐无人提及。为何如此？第一种原因是因为做数据的同事对商业理解不够，对运作模式理解不够。拿到一些数据推送给一线运营人员，如果经验不够，直接拿来应用，自然会产生很多问题。因为电商的整个链条非常长，从营销流程看，从各种渠道的推广到站内的导流引导(参

2013-09-14

整合营销大势所趋 大数据营销将崛起

：在海量繁杂的数据中用算法挖掘出用户的营销价值，并在合适的媒体上及时达成广告主的营销目标，让广告主、用户和媒体的利益同时得到最大化，是大数据给网络营销带来的新机遇。大数据并非是一个全新的概念，此前线下也有大数据商业应用的成功案例，如沃尔玛依托自己长年积累的大量的用户消费行为数据，为自己的定价、布点等商业决策提供支持。然而在线数据的性增长，同时基于这些海量数据的存储技术、挖掘技术、计算技术、分析技术等各种技术手段的飞速进步，让大数据的应用模式不断创新，大数据成为当下最热门的概念之一。“在我看来，在线数据量的式增长及让在线数据得以价值化的一些技术的飞速发展，才是让大数据这个领域在最近几年发展得风生水起的原因。”亿玛总裁柯细兴这样认为。价值化成大数据核心“这是一场革命，庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程，无论学术界、商界还是政府，所有领域都将开始这种进程。”哈佛大学社会学教授加里·金对大数据如此评价。美国互联网数据中心曾指出，互联网上的数据每年将增长50%，每两年便将翻一番，而目前世界上90%以上

2013-08-30

【营销信息图】整合营销框架

()①是否值得卖？(前景评估)②应该卖给谁？(目标客户群体)③应该卖什么？(品牌资产应该是什么？怎么将其转为传播战略)④应该怎么买(价值定位及营销计划书）(来源：@电商报)

2013-08-12

实战：如何做好整合营销推广工作

：电商如功夫，功夫亦如电商，在当今贸易世界里早已经没有了个人英雄主义的泥土，所谓“独做小，合做大，独则死，合则生”，在电商资本寒冬的持续影响下，小电商们纷纷抱团取暖，大平台们也不甘落后如。一丶资源整合的趋势北冥神功：逍遥老仙所创，逍遥派的顶级武功。堪称绝世神功。逍遥派的武功都炉火纯青，尤其以北冥神功境界最高。可以直接吸取他人内功为己所用。世间之武学，皆能化于其间，融于其间，为己所用，使自己功力日进千倍。电商如功夫，功夫亦如电商，在当今贸易世界里早已经没有了个人英雄主义的泥土，所谓“独做小，合做大，独则死，合则生”，在电商资本寒冬的持续影响下，小电商们纷纷抱团取暖，大平台们也不甘落后如；淘宝商城和百事可乐合作的“百事淘宝”频道丶国美入住当当等等信息，我们可以看出电商企业资源整合，协同作战已是大势所趋了。二丶资源整合留意的要点既然资源整合，协同作战已经成为企业竞争取胜的手段之一，那么也肯定要遵循必要的游戏规则和留意的要点，如下图所示；1丶确立目标是企业资源整合最重要的原则，但要留意的是，目标的确立并不是为所欲为的，需要确立以下三个前提：其一，是企业能力丶企

2013-08-06