体育教育
中小学体育课开展武术散打教学的研究
摘要：武术散打是我国传统文化的奇葩，历史源远流长，具有极高的健身价值和娱乐价值，符合中小学生理和心理发展特点的需求。本文从中小学体育课开展武术散打教学的意义、必要性、对策等方面进行了详细的论述。关键词：中小学；体育课；开展；武术散打教学中华武术是民族传统文化的重要组成部分，是中华文化的一朵奇葩。武术文化源远流长，散打是中华武术是重要的表现形式，武术散打不仅具有较强的健身功能，同时能够较好的促进青少年儿童的身心发育，培养青少年儿童的道德修养，在中小学体育课教学中开展是历史发展的必然。1.中小学体育课开展武术散打的意义第一，在中小学体育课开展武术散打教学有利于培养青少年儿童的爱国热情，发扬民族精神。在十六大会议中明确指出，要加强青少年民族精神的培养，在各科教学中都有加强民族精神的教育力度，并且强调在各科教学中应当进行贯彻。2004 年 4 月 2 日，中宣部、教育部为贯彻十六大精神，特制定《中小学开展和培育民族精神教育实施纲要》，明确指出体育课要适量增加武术等内容。国家各级教育行政部门把发扬民族精神作为工作的重点。武术在其产生和
2022-07-06
浅谈体育游戏在小学体育教学中的运用
摘要：体育这门课程一般主要属于户外运动形式，与其他课程相比，更能引起小学生们的喜爱，然而现在很多一般在参与之后就很快失去了兴趣，究其原因，主要是教学方式方法不符合学生的心理需要，导致参与性降低。小学生都是爱玩好动的，最喜欢做游戏，体育游戏就有多方面的重要优势特点，有助于调动学生的好奇心和参与热情，从而改善传统教学落后的面貌。在小学体育教学过程中，对于体育游戏的运用，教师应该结合实际教学任务进行合理规划设计，要科学组织教学纪律，还要不断创新体育游戏形式，从而确保良好的寓教于乐效果。关键词：体育游戏；小学体育；基本特点；运用引言小学教学属于基础教育，将体育游戏积极引进体育课堂中，真正实现小学体育教学寓教于乐的特点，融理论、运动、娱乐、相互协作为一体，通过游戏激发学生的学习兴趣，在游戏中传授体育知识，并引导每个学生积极参与其中，加强小学生群体内部的向心力与凝聚力，培养其相互协作、团结友爱的美好品质。小学体育教师要注重将体育游戏合理有效的运用到实际教学过程中去，营造活跃和谐的教学氛围，从而促进体育教学的高效开展。1 小学体育游戏的基
2021-08-31
谈在初中体育教学中转化体育后进生的策略
摘要：中考成绩当中体育成绩占有重要的比例，是中考重要的组成部分。本文围绕着如何帮助体育后进生转化这一主题，结合初中实际的体育教学，进行分析探索，希望能够通过改变教学策略和方式的办法，使体育后进生在身体素质和体育技能方面得到有效的提高。关键词：初中体育；后进生；转化策略前言：体育成绩进入中考成绩这一背景下，初中的体育教学被真正的重视了起来，体育的好坏对中考的成败起了关键的作用。体育中考的本质是为了提高学生们的体质，让学生德智体美劳全面的发展。结合多年的体育教学经验，发挥体育教学特有的优势，可以让学生很快对体育产生兴趣，通过进行趣味性教学使学生们喜欢上体育课。在对待体育后进生方面我们的体育老师要细心、有耐心、运用科学的教学方法，帮助体育后进生有效的转化。体育后进生产生的原因第一，内在的原因，初中时期是初中生成长发育的重要阶段。这个时期的学生身心发育还不成熟，正处在青春叛逆期这个特殊的敏感时期，学生的情绪特别容易受到外界影响。可能因为体育课上老师的一句批评而消沉，也可能又因为老师的表扬鼓励而快乐。现在的初中生多数是都是独生子女，由
2021-07-10
初中体育教学方法的多样化分析
摘要：随着对我国教育事业的不断重视，我国的教学理念也在不断的改进，初中体育教学在深刻反思传统教学给教育事业带来了哪些局限性，对这些教学方法进行改进和优化，最终为培养全面发展的学生起到重要的作用；当今教育的发展为各科教学提供了更有利的条件，所以初中体育教学要把握新时代带来的优势，要让学生强化运用能力和体育锻炼的意识。关键词：体育教学；初中多样；化教学 游戏化体育教学方式 体育教学的开展主要是以锻炼学生的体育技能，强化学生的身体素质，提升学生的动作能力，在这些内容的基础上培养学生的耐力和意志力；现代化的教育理念背景下，学生作为社会人群中的一员，体育课程的开展主要是在提升学生的核心素养、综合竞争力和身体素养等方面，游戏教学法在体育教学中的融入，是最近几年新兴起的教学理念，体育游戏主要是以游戏的方式提升学生的兴趣和积极参加体育教学的态度，进而促使学生身心健康的发展，为培养符合现代化社会发展人才提供有效的途径；在开展实际教学活动中，游戏化教学法在体育教学中的融入也要制定一定的原则和设计合理的教学方法；第一游戏化教学提倡的是要突出学生的主题地位，创设
2021-06-12
幼儿园体育运动项目的研究
摘要：体育运动是当前幼儿园课程的一个重要组成部分，而各项体育运动项目的选择和实施 对于幼儿园阶段又尤为重选择最适合不同年龄幼儿园孩子的运动项目，探究各项体育运动项目对幼儿园孩子们的利与弊. 在不同的情形下选择适当的体育项目来锻炼孩子们的身体，开发孩子们的兴趣. 关键词：幼儿园；体育运动；运动项目幼儿的教育一直是我们格外关注的问题，而身体的健康与安全问题则是重中之重. 幼儿时期是除青春期外的重要的成长阶段，需要足够的运动来 维持身体发育，然而现在教育孩子却大部分都只重视智力教育，而忽略了体育锻炼，因此影响他们的生长发育. 适当的体育运动能增强幼儿们的身体素质，保障他们的身体健康，为更好地学习打下坚实基础，作 为不可缺少的后备力量.所以，对于现代幼儿教育，体育项目的研究则是必不可少的.一、幼儿园体育运动的阐述１．幼儿园体育运动的概念幼儿园体育运动的定 义:“一种有目的、有计划地利用多种材料，采取多种形式，享受空气、阳光等自然因素进行锻炼的积极措施，是遵循幼儿的生长发育规律，以幼儿为活动主体，以身体锻炼为基本手段，促
2021-06-08
初中体育乒乓球教学训练的有效方法探讨
摘要：乒乓球在我国具有广泛的知名度和参与度，被称为我国的“国球”。乒乓球基础技术因简单易学，规则容易掌握，且运动量可大可小，适合不同性别、身体条件和运动水平的人参加，成为当前初中体育选项课的热门项目。参加乒乓球运动不仅可以促进初中生的体质健康，提高身体的协调性、灵活性、力量及耐力等身体素质，还可以增强心血管、呼吸系统、消化系统等身体机能，并培养初中生良好的心理素质及机制果断、勇敢顽强的道德品质。因此，乒乓球运动对于促进初中生德智体全面发展具有十分重要的意义。 关键词：初中体育；乒乓球；教学策略 一、初中体育教学乒乓球训练问题 在初中体育中，乒乓球训练是非常重要的一部分。目前，乒乓球的训练水平已经大大提高。但是，仍有一些问题急待解决： （一）缺乏训练重视度 乒乓球是一项竞技性运动，但凡是竞技体育，都有较高的训练要求，等到练习到了一定的程度后，自己的水平自然就会得到相应的提高。乒乓球是我们国家的国球。深受民众的喜爱，它已成为初中体育教育的一项重点项目。但是，由于初中学生文化学习的压力相对较大，他们投入乒乓球运动的训
2021-05-19
拓展训练融入初中体育教学的可行性
摘要：由于当前国家经济的不断向前发展和推进，体育教学作为学生教育发展的关键。作为体育教师，必须要强化学生的日常体育训练，进而为后期的身心健康发展提供一定的保障。在当前的体育教学过程中，必须要适当的融入一定的拓展训练，只有这样才能够极大地调动学生的学习欲望，进而为整个课堂的教学质量提供一定的保障。本文主要是根据当前拓展训练的相关特点以及可行性等方面进行深入的研究，进而为后期的教学发展创设一种新的教学思路。 关键词：拓展训练；初中体育；可行性 引言 由于当前社会对于体育相关方面人才的需求不断的增加，在其训练的期间会更加严格，在日趋竞争激烈的今天，必须要重视学生阶段的培养力度。通过专业化的训练模式，进而为后期的工作以及学习创造良好的条件。就当前的教学发展前景来看，教师对于学生自身体育训练的发展是整个教学工作开展的关键，通过拓展训练的合理有效应用，能够极大的活跃课堂气氛，对于学生自身身体素质的培育也具有重要的意义。 一、可行性探讨 （一）与体育教学目标一致 在当前的初中体育教学活动开展的过程中，特别是进行
2021-04-09
趣味游戏在小学体育教学中运用的研究
摘要：社会经济的发展和物质生活条件的变更影响了人们的生活方式，许多孩子自小就离不开电子产品，电子游戏更是成了阻碍学生走出家门锻炼的一大障碍。体育教师需要探索正是通过趣味游戏等手段来引起学生对体育锻炼的兴趣，并通过将趣味游戏融入体育课堂教学的过程锻炼学生的体育技能，同时潜移默化地帮助学生形成喜爱运动、热爱运动、定期运动、科学运动的习惯，为学生体育技能的切实提高和长远的体质增强、成长发展提供养分。 关键词：趣味游戏；小学体育教学；运用研究 1趣味游戏在小学体育教学中运用的价值 小学时期是人身心发育的起步阶段、关键阶段，在这个时候对其开展好体育教学可以极大地提升其身心健康素质和综合素质能力。一方面，通过体育教学能够让学生得到有效的身体机能锻炼，增强其大脑、肢体的协调性、平衡性，提高他们的身体健康水平。另一方面，在体育教学与活动中，学生需要面对各种“困难”、“挑战”，还要达到“目标”，这就又可以逐渐强化他们的心理承受能力，使其能够抗压、抗挫折，并且学生还能够从中学会如何与他人合作、如何公平竞争、如何讲规则，从而提升他们的合作意识、公平竞争意识以及
2021-03-12
初中体育教学中立定跳远的教学训练之思考
摘要：体育是提高学生们身体素质的一个重要课程，身体是革命的本钱，只有有健康的身体才能够进行其他的学习和工作，因此，重视体育教学是目前我国提倡素质教育的一个重要方向。在初中体育教学的过程当中，立定跳远是一个重要的模块，重视初中体育教学过程当中立定跳远的教学训练，能够有效地提高学生们的身体素质，使学生在体育学习过程当中真正的感受到体育的乐趣。关键词：初中阶段；体育教学；立定跳远；教学训练；思考策略在体育教学的大纲当中，立定跳远是必考的核心项目之一，立定跳远已经被作为评定初中学生身体素质的一个重要的指标。因此，初中体育教师应该高度重视，立定跳远项目的教学训练方法，从而提升对该项目的兴趣，学生们在学习的过程当中找到合适自己的学习方式，从而真正的提高自己的身体素质，真正实现体育强身健体的宏大目标。一、身体素质与体育立定跳远之间的关系身体是革命的本钱，只有有了健康的身体，才能够进行其他的学习和工作，体育学科是学生学习过程当中必学的科目之一，对于提高学生们的身体素质起着十分重要的作用，良好的身体素质，是学生们进行立定跳远的前提，而学生们进
2021-02-06
高校体育教学德育渗透策略
摘要：在素质教育背景下，德育培养势在必行，良好的思想道德意识并非完全通过思想政治课程来培养，它还可以渗透于各个学科之中。作为一门特殊的学科，体育教学具有自身独特的育人特征，其在培养学生的思想素质方面占有极大优势。因此，该文通过介绍当前我国高校体育教学存在的德育问题，提出做好高校体育教学德育工作的原则，最后研究促进高校体育教学德育渗透的有效途径。关键词：高校；体育教学；德育渗透；素质教育；思想素质；思想道德意识体育学科本身就具有趣味性、竞争性、娱乐性，以及体能锻炼的长期性与实践性，有利于拉近师生之间的距离，了解每一位学生的个性和品行。在此基础上，体育教师对学生进行合理引导，可以帮助学生向良性的方向发展。在网络环境下，当代大学生容易受到社会不良风气的影响，思想不健康，行为怪异，其思想道德素质堪忧，这表明高校体育教学更应当注重德育的渗透力度。该文着重研究高校体育教学中的德育渗透策略，期望更好地培养大学生的思想道德。1 当前我国高校体育教学存在的德育问题1.1 缺乏社会主义公德在许多大学体育教学课堂中，学生一味地参与自
2021-01-18
浅析在小学体育训练中培养学生体育道德品质
摘要：笔者认为小学体育训练，不仅要锻炼学生强健的体魄，而且还能对学生的思想道德素质进行塑造，获得学生体育能力和德育素养的双重提升。本文重点从培养学生的团结意识、增强体育训练的获得感以及训练学生的勇敢果敢品质进行解析，并针对性地运用游戏教学法、自主探究法以及合作教学法，从而为学生营造具有趣味性、探究性以及合作性的体育教学模式，获得良好的德育教学效果。关键词：小学体育；体育训练；道德品质；教学策略在现阶段的小学体育训练教学中，部分体育教师只是注重学生的体育锻炼结果，忽视培养学生的道德品质，从而造成体育训练教学畸形发展的局面。针对以上状况，教师应在纠正原有错误观念的基础上，积极地学习新型的教学方法，并不断地对自身的教学进行总结和反思，从而提升小学体育教师的综合教学能力。一、运用游戏教学法，培养学生的团结合作意识小学体育教师可以运用游戏教学法，锻炼学生的耐性以及身体的灵活性，从而达到良好的体育教学效果。与此同时，教师可以创设具有启发性的体育游戏，让学生在增强自身体质的同时，获得更多的思想方面的启迪，提升体育道德品质的教
2021-01-18
体育训练中如何有效开展细节练习
摘 要：在我国教育改革持续深化的新形势下，培养学生综合素质已经成为重要的教育目标，而要想更有效地培养学生的体育核心素养，至关重要的就是要积极探索更具有科学性的体育训练模式，特别是要通过细节练习提升体育训练有效性。本文对体育训练中细节练习进行了研究和探讨，在分析体育训练中细节练习重要价值的基础上，就如何更有效地开展细节练习提出有针对性的实施策略，旨在为促进体育训练取得更好的成效提供一定的参考价值。关键词：细节训练 细节练习 重要价值 实施策略随着我国教育改革的不断深化，特别是在我国更加高度重视学生德、智、体、美全面发展的新时代，在开展体育训练的过程中，一定要注重细节，努力使体育训练取得更好的成效，进而提升学生的体育核心素养。从当前体育训练的整体情况来看，尽管绝大多数教师都能够进行深入的研究和探索，而且在体育训练方法方面也取得了一定的成效，但按照较高的标准和要求特别是从细节练习的角度来看，一些教师在开展体育训练的过程中仍然存在诸多不到位的方面，特别是对细节练习的重要价值缺乏足够的认识，导致体育训练受到一定的影响和制约。这就需要在开展体育训练的过程中，应当将
2021-01-08
全球化视野下民族体育文化的传承危机
摘要：民族体育文化的传承依赖于中国人民民族传统体育文化意识的发展，而如今在全球化视野的态势下充满着机遇且面临着严峻挑战。对于中国人民来讲，爆炸的信息化时代给各个方面的民族文化带来的冲击远远大于一成不变的硬性传承，所以民族体育文化想要继承出新，谋求更好的发展，就必须了解全球化视野在各大方向上推波助澜的作用点，以此顺应国际市场的要求，既保留自己的民族特色又闯出国际新天地。本文旨在讲述民族体育文化传承危机的表现和影响因素，并探究与之相对应的相关举措。 关键词：全球化；民族体育；文化传承 引言： 中国传统民族文化总是面临着创新发展的难题，民族体育文化更是展现着边缘状态。而今人民生活水平大大提高，更多的人民愿意将生活水平的提升依托于兴趣爱好以及体育锻炼方向上，这给体育文化带来的不仅仅是更大的资金链，同时也包含着文化之间的交流和渗透。全球化的背景下，如何将民族体育文化走出特色发展道路并推向更大的国际市场，是相关人员以及行业工作者的一大难题。走创新之路的同时保留民族特色，结合各方面的优势将传承践行到位是使民族体育文化可持续发展的好方法。
2020-11-27
优化小学体育课堂，提升小学生体育素养
摘要：体育教育是现代小学教育的重要组成部分，是小学生身体成长与心理成长的重要课程。对此，要落实好对小学体育教学具体要求，通过科学、合理的教学手段不断提高学生的体育素养。关键词：小学体育；体育素养；教学策略小学生正处于身体成长的关键时期，通过有效的体育教学来帮助学生提高身体素质，培养正确品格是十分重要的。但在过往的教学中，我们认为仍缺少有效的教学手段，不利于学生体育素养的提高。因此，本文针对问题，探讨如何优化小学体育课堂提升小学体育素养。一、树立正确的小学体育教学观念体育观念的树立是小学体育教学开展的首要前提，但是从过往的教学工作来看，体育在小学教育阶段并没有得到应有的重视。其一在于应试教育背景下，主课课程繁重，很多主课教师为了先行完成教学任务，会占据体育课、美术课、音乐课等非主课的课程时间，使得学生原本应该进行体育学习的时间依旧投入于繁重的主课学习中。其二是体育课程的安排缺少一定的策略。当前大部分小学体育课容易成为学生的自由活动课，教师在带领学生们做了例行跑步后，就让学生自由解散了。那么，我们会发现解散后的学生大部分是没有进
2020-11-24
兴趣教学法在初中体育教学中的应用
摘要：在传统的教学中老师是知识的灌输者，教师把知识填鸭式的灌输给学生，学生是只是的被动的接受者，在有限的教学时间内，无法关注学生的学习效果，关注不到学生的自主学习能力的培养。随着新课改的发展，促使新型的教学模式大量的涌现，兴趣教学法就是新型教学模式的代表。兴趣教学法有效的改变了传统教学模式的弊端，让学生真正的爱上学习，不会再把体育仅仅当做是学习之外的娱乐课，而是真正的能在课堂上学到体育知识，达到锻炼身体的效果，提高了教学的水平，促进了学生自主学习能力的提高。本文主要阐述兴趣教学法的概念、当前体育教学中存在的问题以及如何在初中体育教学过程中实施这一教学方法，通过这些阐述以期促进兴趣教学法这一教学改革的更好的推进。关键词：兴趣教学法、初中体育、教学效果引言：在传统的教学中，教学的时间有限，只是集中在上课的那几十分钟的时间，这个时候就很产生很多问题，学生的学习的效果得不到保证。初中是学生身体发展的关键时期，体育课不仅给学生们提供了锻炼的机会 ，还有助于让学生养成锻炼身体的好习惯，促进学生德智体美劳全面发展，促进学生的健康发展。但是就目前的初中体育教学现状来看
2020-11-12
学校体育教研工作之我见
关键词：学校体育，体育教师，教学科研一、要提高对体育教研工作重要性的认识，重视理论学习的二、正确认识自己和反思教学是确定体育教研方向和教研三、建立和健全教研网络，加强科研的实践操作，完善规章四、积极利用好时间，加强学习，通过专家引领，提升科研
2020-09-27
奥运热情衰退 品牌如何看待未来体育营销
：在经历了北京奥运会后，中国已经达到了金牌榜第一的位置，中国人对于宏大体育命题的热情在下降，而经济模式转型带来的阵痛使得中国人的注意点分散，对于日常生活的关注使得奥运会的民族意识唤醒功能有所降低。奥运会已经开始，中国代表团的首金姗姗来迟。而值得注意的是，这届奥运会的民间反响度不说不如2008年北京奥运会，就是2012年伦敦奥运会的盛景也远远不如。虽然里约奥运会的开幕式体现出了鲜明的南美洲特色，世界级超模的走秀让中国互联网的网友纷纷舔屏，一夜间中国网友的女神估计得大面积换人，中国的男人们应该庆幸没有出现一个颜值高的男主持人，不然一夜间国民老公又得换人了，但是不可否认的是，这届奥运会不管是在媒体上，还是在民间关注度上，都没有引起很大的反响。如果说没有变的的事务话，应该说就是中国政府的金牌战略和举国体制没有根本性的变化。为什么里约奥运会的关注度不如以前?首先，在2008年北京奥运会对民族情绪的唤起达到了一个高峰后，中国人对于奥运会的热情在下降。作为舶来于西方的产品，中国人对继承于希腊体育和民主精神，继而随着全球化和现代化的奥运会其实没有那么深的
2016-08-16
阿里等巨头发力奥运营销 体育IP争夺战一触即发
：里约奥运会正在如火如荼地举行中。而在观众喜闻乐见的奥运赛事网络播映、社交平台互动以及网络视频直播的背后，另一场竞技正在悄然展开，这就是各大互联网企业围绕着奥运IP展开的一场史无前例的营销大战。阿里体育8月2日发布消息称，阿里体育获得里约奥运网络播映权，将与优酷联手打造奥运频道。此时，距离奥运会开幕仅有4天。7月29日，腾讯官方宣布，已获得2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益，届时，腾讯将在其平台播映本届奥运全程17天的精彩赛事。而早在7月20日，央视突然打破外界“CNTV(中国网络电视台)独揽新媒体版权”的预期，决定将里约奥运会版权新媒体版权拿出来分销。上海体育学院经济管理学院副教授沈佳表示，从转播的层面来说奥运会是顶级资源的争夺战，大家都在追最有影响力的IP。奥运IP的巨大衍生空间相比往届奥运会，各大互联网企业对网络播映权的热情似乎没有以前高涨。据悉，几家主要的门户网站，如新浪、网易、搜狐都没有从央视购买赛事版权。但奥运IP除了赛事版权外还包括体育明星采访权，形象权肖像权，节目录制权等。各家互联网企业不再只
2016-08-14
分析：黑科技“助力”奥运 体育领域的数据大爆炸正在进行
()从首场落败到背水一战，不到48小时，中国女排在里约奥运会的排球赛场上再次证明了自己。在8月8日比赛中完胜意大利，但和精彩赛事一样不能被忘记的是，在这场比赛中同样炫目的黑科技。你或许注意到了意大利主帅曾3次挑战“鹰眼”技术，质疑裁判的判断，但也许科技是最公平也是最令人信服的“法官”，对场地上任何动作的细微捕捉都在告诉大家，这场属于中国队的胜利是公平的。事实上，排球赛场上使用的“鹰眼”并不是特别复杂的技术，其最大的优势在于超高的精密性，整个系统由8至10个超高速摄像头、多台计算机和大屏幕组成，这让机器可以从不同的角度同时捕捉网球飞行轨迹的基本数据，从而通过计算机利用这些数据生成三维图像。英特尔全球副总裁兼中国区总裁杨旭对第一财经表示，“智能化的数据将成为体育领域的下一个爆发点，到2020年，互联设备的数量将多达500亿台，会遍布人类生活的方方面面。”这些设备有许多是与体育相关的，他们所产生的海量数据，在被捕捉、存储和智能分析之后，将彻底改变体育事业。显然，科技对于体育赛事的影响越来越大，不仅仅是观看体育比赛，还有运动员训练的
2016-08-14
体育明星马布里玩儿直播 签售卖鞋还能这么搞
：7月27日，著名篮球运动员马布里自己品牌新款运动鞋签售会在他个人博物馆“马布里之家”如期举行，并通过全民TV全程网络直播。签售会一直持续到晚上，当天通过预售购买后到现场领取和现场直接售出的球鞋有近六百双。图为马布里球鞋签售会火爆现场签售会原定下午2点开始，但是中午12点左右时，马布里之家就已站满了前来购鞋的消费者。事先在马布里之家微商城购买的消费者在现场核对信息后领取一个号码，现场购鞋的消费者在购鞋时领取号码，再通过号码的顺序排队进入会场进行签售活动。下午1点30分左右，马布里达到签售会现场，受到球迷亲切的“围攻”。签售会2点准时开始，通过全民TV全程网络直播，并在直播同时进行一些抽奖赠礼的活动。在过程中，全民TV的主播还来到马布里之家，向观看直播的观众介绍马布里的篮球生涯。再经过约30分钟的记者发布会后，消费者开始按照拿取号码的顺序入场。被球迷亲切的称为“老马”、“马政委”的马布里，认真的为每一位到场的消费者签名并合影留念。由于到场人数众多，签售会一直持续到晚上。当日晚上10点，
2016-07-29
盘点：最近体育创业死得有点多 主要是8大原因
()最近陆续收到体育创业死掉的信息，我们也报道了很多起案例，我个人粗略统计最近三个月不低于20家，涉及场馆预订、健身房、媒体、经纪等。不过，跟大部分人感慨的资本寒冬不一样，他们死亡的原因资本只是一个很小因素，更多的是合伙人之争、自己对创业理解不够清晰等。在我看来，主要有以下8个原因：1、资本寒冬是假象，合伙人之争才是关键这已经成为一种定调了，只要创业公司遇到问题，就会感慨说，这是资本寒冬导致的，或者模式等。但实际上，很多体育创业公司遇到问题或死亡大多因为合伙人。原因很简单，团队没有统一价值观，尤其是核心合伙人之间没有一个all in的状态，随着公司的发展，内部管理一定会失控。失控后的表现是，很多合伙人开始为自己的利益着想，留了很多退路。在这种情况下，一旦公司遇到困难，他们肯定第一时间想到的是逃避或逃跑，或者出人不出力。最近碰到一个创业公司就是这样，CEO自己就一直为自己留后路，当前段时间公司遇到问题时，他比谁跑得都快。这真是一个悲剧，因为这样的创业从一开始就不应该有，如果连CEO自己都这样的话，可以想象，这种公司的死亡只是个时间问题。</
2016-07-27
实战：以太“大数据”解读电商、文娱、体育创投怎么玩？
：自去年底习总书记提出供给侧改革以来，以新消费引领新供给，以新供给创造新需求，培育经济发展新动能已成为朝野共识。资本和创业力量更大规模涌入新消费领域，消费升级创投局面一时可观。4月6日，国内专业创业融资平台以太举办“Up Your Life”以太消费升级行业论坛，基于以太旗下投融资工具“以太优选”APP长期积累的大数据，解读电商、文娱、体育等消费升级细分领域的资本动向，为创业者和投资机构提供趋势性参考。以太创始人兼CEO周子敬“数据显示，现在每月有超过300个新项目在以太的平台上进行融资，与消费升级直接相关的实物电商、文娱、体育等领域，项目数量自2015年Q3以来急剧上升.同时在以太每月促成的近3000场路演中，投资人也在不断发起与相关领域创始人的会面，投资人关注度增速明显。”以太创始人兼CEO周子敬在会上表示。“这些领域以太协助完成了映客，Miss Candy，二更和屌私型格等优质项目的融资，且这些项目当前发展势头良好。”实物电商：行业转型期 细分领域机会突出以太数据显示，从去年三季度开始，实物电商领域的创投
2016-05-01
【营销案例】ROLEX+乐视体育：高端体育全营销
：【广告主】劳力士【广告代理】乐视网【制作公司】乐视网广告传播运动开展时的市场背景劳力士作为体育赛事赞助行为的先驱者，手表制造业领先奢侈品牌劳力士在2014年赞助了例如网球等众多高端赛事，2015年基于乐视体育的垂直化同时囊括众多体育赛事独家权益，劳力士携手乐视开启体育战略合作布局，优选高端高清体育赛事，精准辐射高品质目标受众。面临着什么样的市场挑战如何实现高互动？如何在乐视生态平台系统内，实现劳力士品牌精准推广给目标消费者？如何对接品牌？如何绑定高品质男性网民喜爱的高端高清体育赛事内容曝光品牌的同时提升品牌影响力？如何制作顶级营销内容？如何利用乐视在顶级赛事上的运营，结合劳力士品牌特性，实现品牌品牌效益最大化传播？目标传递劳力士，庄重、实用、不显浮华的风格，传播品牌美誉度，充分挖掘潜在用户以乐视高端体育赛市场传播，精准定位消费人群，彰显品牌品牌，获取市场认可覆盖高品质体育赛事，精准锁定高品质男性受众，曝光品牌核心策略及创意冠名合作体育盛世，
2016-04-18
张晗：体育营销的商业智慧
体育营销常常被看作是单次单频的赞助活动，但实际上，体育营销是从产品到品牌到企业发展战略的一个全程性的商业模式，其中更蕴含着极大的商业智慧。体育营销的不同手段也意味着企业进化发展的不同阶段，其有助于企业的战略经营。聚拢人群 购买粉丝热情聚拢人群是体育营销的初级阶段，受众数量是赞助商关注的第一目标。因为体育营销所聚拢的人群忠诚度都非常高，大多为体育运动的粉丝或发烧友，所以人群会有很强烈的情感反应，拥有真正的热情。企业通过投资体育营销，购买这种热情，用这种热情来和他们的粉丝和顾客建立联系和互动。这意味着受众可能对品牌和对他们所热爱的体育运动一样有激情。体育营销为企业与他的顾客提供一个参与和互动的点。这时，品牌的认知度被强化、受众对品牌的回想度逐渐提高。提纯创新 打通一体化路径体育营销的初级益处是认知上的和行为上的，而提纯创新是营销的第二个阶段，也是企业进化的关键。市场蛋糕不断被瓜分，当别人切得大时你企图切得更大，短时期看企业是在竞争中赢得了成功，但此消彼长的模式无法改变市场饱和的现状，唯有通过创新，创造新价值和更多的可能性让整个蛋
2016-04-13
