电视媒体

论文：互联网化电视媒体核心竞争力提升路径

()当前，互联网的发展已经深刻改变了人类的生产生活方式，互联网化成为了一种新型的思考方式，为各行业的发展提供了产业变革的新依据。所谓互联网化，是企业运用互联网(包括移动互联网)的技术和平台为企业内外的事务活动提供服务。随着互联网技术和云计算以及移动互联网的发展，企业在内外部业务的整合发展过程中都与互联网进行结合，从而有效提升企业核心竞争力，这也被称为企业的互联网化的发展趋势。对于新型的互联网行业来讲，互联网化是产业发展的依据和支撑力量，而对于传统行业来讲，互联网化则是产业变革的催化剂。电视作为一种传统媒体，已经受到了新媒体的层层冲击，需要迫切改变现在的发展困境，寻求新的发展机遇，而互联网化则成为电视媒体提升核心竞争力的主要路径和方法。也就是说，电视媒体的发展需要替换落后发展机制，优化产业链，创新行业发展新模式，在内容、营销、渠道和终端方面进行互联网化的转变，以互联网化的路径和思维进行电视媒体重塑，以谋求电视媒体的长远发展。一、内容互联网化：“内容为王”是基础“内容为王”是由维亚康姆总裁雷石东提出，指内容资源是传媒业发展的灵魂，传媒产业的生

2015-08-17

论文：电视媒体的“内容本土化”策略浅析

一、“本土化”的理论建构“本土化”作为经济领域的词语，原本是指跨国公司的海外子公司在东道国从事生产和经营活动过程中，为迅速适应东道国的经济、文化等环境，淡化企业的母国色彩，在人员、资金、技术开发等方面都实施当地化策略，使其成为地道的当地公司。“本土化”的外延逐渐被扩大以后，一直是各大媒体拓展海外市场，提升海外影响力的重要战略。本土化通俗地说就是要入乡随俗，这一概念是与国际化、全球化概念紧密相关的，没有经济全球化一体化，也就没有本土化。鉴于本土化和全球化的密切联系，笔者认为对媒体而言，“本土化”实际上是媒体实现“国际化”的有效途径，以本土化战略统领产业运营也一直是大型跨国电视集团长期不变的理念。新闻集团掌门人默多克曾经说过凡是认为美国文化适合所有国家的人都是疯子，新闻集团规定在进入一个国家一年以后必须有70%的内容达到本土化。在新闻理论中，“本土化”可以用“接近性”来解释，“接近性”认为，一条新闻的价值对于观众来说，心理上和地域上的接近性是其兴趣的重要指标。不单是新闻，包括娱乐节目、服务节目等，接近性也是吸引当地受众关注的重要

2015-08-12

实战：电视媒体如何发力突围互联网？

()湖南卫视《我是歌手》第三季目前正在热播，开年第一期综合收视与领跑全国的大热门《奔跑吧兄弟》平分秋色。借着这股东风，“芒果TV”移动应用，拿下苹果商店免费排行榜的第一位。单日下载量最高突破140万，每日活跃用户数量超过500万，登顶总榜第一。据悉，“芒果TV”即将完成A轮融资，公司估值或将超过60亿元人民币。对于传统媒体而言，无疑是一个颇为令人鼓舞的消息--把握优质内容，让独家资源成为进军互联网的突破口，传统媒体也能在移动互联网阵地异军突起。做足独家资源，把传统观众变为用户记者发现，“芒果TV”移动应用早在2013年4月就在苹果商店上线，能够在近日引爆用户下载，得益于《我是歌手》在其网络平台的独家播出。去年4月，湖南卫视将旗下金鹰网及“芒果TV”两大平台改版整合，随后管理层表示，凡是拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒果TV”独家播出，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。拒绝分销，意味着爱奇艺、乐视网等主流视频网站未能获得《我是歌手》等节目2015年的网络播放权。如果观众想要通过电脑、手机、平板等观看湖

2015-01-19

盘点：电视媒体转型面临的十大陷阱

()今天的电视会不会因为在面对转型时来不及思考，一脚踏入不该踏入的转型陷阱?或者当我们再次迈开转型脚步的时候，我们是否能分得清那一脚下去踏的是实地，还是陷阱呢?电视媒体转型面临哪些陷阱，下面笔者为大家整理一下。一、改制应该自下而上许多媒体人鼓吹电视媒体改制应谋求自下而上的基因渐变。可事实是，在中国，特别是在传媒领域，没有相关机构主要领导的支持，体制创新只能是一句空话，不可能产生任何有实质意义的结果。二、核心环节在于整体方案设计任何传媒机构都不可能找到一个完美的总体改制方案，如同当年安徽农村包产到户开启了中国的一个时代，只有当一个又一个具体的业务平台能够转换基因、脱胎换骨、实现与市场完全对接，集团的整体改制就能水到渠成。反之，没有个体市场化运作支撑的整体改制将注定是花拳绣腿的表面文章。因此，电视媒体体制创新的核心环节不在于整体方案的设计，而在于突破口的选择。三、用非市场培育市场围绕这个问题，很多电视媒体都在积极探索，也形成了各式各样的思路，宗旨就是用垄断性资源扶持非垄断性资源，用旧体制

2014-09-11

浅析：视频分享网站的发展对电视媒体的影响

摘要：近年来，随着人人网、新浪微博、优酷网这些新兴网站的出现，Web2.0时代早已经慢慢走入我们的生活。作为Web2.0时代的产物，视频分享网站的出现代表着新媒体的兴起与发展，为用户提供的开放式平台，更加注重与广大用户之间的交流与互动，在获取信息的过程之中，还可以作为网站内容的制作者，丰富网络信息，不再受时间和地域的约束，自由分享信息。掀起了一股全民参与互联网的热潮，同时也为传统媒体带来了一定的冲击。报告通过剖析优酷网的发展过程中的利弊对电视媒体的影响，利用文献和案例分析的方法得出，优酷网站的发展历程，以及电视媒体应当正确分析视频网站的利与弊，积极实行整合资源，将传统媒体的优点与新媒体优点相互融合，提高技术水平以应对视频分享网站的挑战。当互联网以黑马的姿态带动着社会文明的高速发展，一个特殊的网站开始走入我们的眼中——优酷网。优酷网作为视频分享网站的典型代表，是在完善的技术平台支持下，让广大的互联网用户能轻松流畅的发布、浏览和分享视频作品的网站。它的出现不仅是网络技术和影像技术发展的客观结果，更是具有历史节点意义和民主政治的意义。网站打破了传统的自上往下的信息垄断模式

2013-11-16

构建电视媒体传播的双受众市场

如今在广电总局相关政策的监管下，传统广告品类的经营局面受到一些冲击和影响，仅仅关注传统的家庭客厅用户是不够的。在互联网上，有6亿新兴、活跃、充满消费力和影响力的新锐受众，作为目前中国的人口红利、观众红利和规模红利，带给我们的又一大新的亮点是：两个媒体市场之间有强烈的相关和互动协同关系。从近两年中国最火爆的电视综艺栏目和剧目来看，同时启动家庭客厅受众市场和互联网络市场是不二的成功法门。2012年的《中国好声音》、《甄嬛传》和今年的《我是歌手》，无一不是同时启动了6亿网民的注意力和近13亿家庭客厅观众的巨大人口能量。家庭客厅受众市场和互联网络市场，它们之间不再仅仅是单纯的分化、分流和竞争的关系，而是协同互动为主的关系。全世界相关权威调查都显示，年轻的互联网网民，不仅在使用网络时会影响对电视媒体的接受，甚至在周末、节假日和重大赛事活动时，也会更多、更集中、连续地使用电视媒体。因为电视媒体在内容制造、大片制作、大剧创新方面是互联网络难以比拟的。因此，在今天，探讨电视媒体传播双受众市场之间协同互动话题，也相当及时且重要。当然，如果从更细分的角度来说，可能有N个市场，但就本质而

2013-07-14

浅谈从社会学习理论看电视媒体对农村留守儿童成长的影响

论文摘要 班杜拉的社会学习理论包括三个方面：相互作用论、观察学习理论和强化理论。电视媒体对农村留守儿童成长的影响是一把双刃剑，如何发挥它的优点和规避它的缺点需要以班杜拉的社会学习理论作指导，社会各级政府部门的行动才能更好的促进农村留守儿童的健康成长。论文关键词 社会学习理论 电视媒体 留守儿童 成长。社会学习理论是美国心理学家阿伯特·班杜拉（A.Bandura）在20世纪60年代提出，主要探讨个人的认知、行为与环境因素三者及其交互作用对人类行为的影响。这一理论主要包括三个方面：相互作用论、观察学习理论和强化理论。根据班杜拉的社会学习理论，笔者以永州市东安县紫溪镇中心村的留守儿童为调查对象，设计了一套关于电视媒体对农村留守儿童成长影响的调查问卷。一、问卷发放和回收情况本次调查问卷分为两大板块，根据调查对象的不同分为：留守儿童卷与监护人卷。其中，抽取紫溪镇塘夫中心小学的100名小学生，发放问卷100份，收回100份，其中有效问卷98份，有效回收率为98%。抽取紫溪镇的100名监护人，发放问卷100份，收回97份，其中有效问卷92

2013-04-25

当前我国电视媒体公共服务问题刍议

摘 要：当前我国电视媒体公共服务问题比较突出，主要表现为：内容取向的异质化、目标选择的功利化、受众主体地位的模糊化、公共电视频道职能的偏离化。本文分别就我国电视媒体公共服务当前所面临的这些主要问题展开探讨，以推进和完善我国电视媒体公共服务体系建设。关键词：电视媒体；公共服务；问题；公共服务是指政府及非政府公共组织和有关工商企业，在纯粹公共物品、混合性公共物品以及带有生产的弱竞争性和消费的弱选择性私人物品的生产和供给中所履行的职责[1]。电视媒体作为和公众联系紧密、最具影响力的大众传媒，其所提供的服务是由各种节目与信息组成的精神文化产品，而其所具有的公共物品属性决定了电视媒体也应当是公共服务的提供者。我国目前所要推进的电视媒体公共服务体系，是“政府主导的、以满足农村的基本视听权益为重点、以均等化为目标的基本公共服务体系建设”。“基本公共服务”面向所有的社会公民，满足其生活与消费的基本需要，其性质是公益性、普惠性、公平性，即任何一个公民在自愿的情况下都可以享受的服务[2]。然而现实状况是，相对于政治层面与市场层面，提供公共服务难以带来直接的、

2013-02-07

适者生存——2013中国电视媒体生存法则

法则一：誓将大剧进行到底自2012年1月1日开始至今，国家广电总局的限娱令执行已经近一年时间。纵观电视荧屏，与2011年相比，七类被调控的娱乐性较强的节目减少了2/3，过度娱乐化的倾向被明显遏制。同时新闻类节目增加了1/3，新创办栏目数量也明显增加。在限娱令的压力下，2012年上半年卫视频道的格局出现明显变化，随着各卫视综艺节目的减少，电视剧的比重逐渐加大。而这一形势在2013年更加明显。湖南卫视直接把《金鹰独播剧场》移至730黄金档，周播剧更是横空出世。江苏卫视、东方卫视则纷纷把电视剧从2集连播改为3集连播。这样的变化既遵守了限娱令的规定，又牢牢锁定观众眼球，持续引发关注。东方卫视副总监苏晓表示：“做出这样的调整，一个核心的原因是限娱令的背景，一年操作下来，广电总局关于限娱令是非常强调和坚持的，2013年也丝毫没有松动的迹象。那么黄金时段靠什么竞争？电视剧就成为重要的收视武器。当然很多台有把电视剧从2集连播变3集连播这个想法，但是背后还是要有强大的经济实力作为支撑，否则就可能出现首轮剧和二轮剧交叉播出的情况，东方卫视可以保证全年每个剧都是首轮剧。”<

2012-11-09

关于从“二元”到“一体”过程中电视媒体的应对

摘要：由于历史、体制等方面的因素，我国社会形成了城乡二元结构，并且影响到了电视业。在城乡一体化趋势下和城市市场竞争白热化的情况下，电视媒体要具有前瞻性地看到农村观众市场的潜力，培养和开拓农村市场，为自身的长远和科学发展打下基础。关键词：二元结构；城乡一体化；蓝海战略建国后，随着以工农联盟为基础的社会主义制度的建立，城乡在形式上确立了一种平等互助的新型关系。然而由于恶劣的国际环境和百废待兴的国内经济状况，我国随即根据苏联的治国经验，采取了“工业先导、城市偏向”的发展战略，在农村和城市实施不同的发展政策，其结果是：城市发展迅速，农村为城市提供了宝贵的经济支援，但其自身发展却非常缓慢。以现代化的大工业生产为主，通信、卫生和教育等基础设施发达，居民的生活水平和人均消费水平高的城市和以典型的小农经济为主，人口众多而基础设施却很落后的农村形成鲜明对比，形成了典型的城乡二元格局。城乡之间差距过大、发展不协调成为制约我国全面实现小康社会，实现现代化的重要障碍。一、电视业中的 “城乡二元格局”及其原因分析作为日常文化生活重要组成部分的电视，也

2012-09-14

关于对“后危机时代”下地市电视媒体的启示

摘要：中国地市级电视媒体受技术水平及行业政策的限制，长期处于夹缝生存的状态。经过金融危机的“洗礼”后，其生存处境更加艰难，弱势地位加剧，娱乐势头难挡，媒体道德沦丧。该篇文章从新闻专业主义理念出发，探讨新闻专业主义的内涵和专业精神对中国地市电视媒体生存发展的启示意义。结论认为，尽管新闻专业主义在中国并非主导新闻观，但作为一种职业理想，其在不断建构和消解中体现出极大的理论价值。中国地市电视媒体唯有坚守新闻专业主义，才能有效应对生存发展问题。关键词：新闻专业主义；后危机时代；地市电视媒体；专业精神中国地市电视新闻媒体作为地方党政机关的耳目喉舌，一直以来，为地方党政机关的舆论宣传，政府与民众沟通发挥了重要作用。然而，受广电科技的进步和行业政策法规的限制，地市电视媒体长期处于夹缝生存的艰难中。一场全球性金融风暴席卷而过后，包括电视业在内的媒体行业发生震荡重组，地市电视媒体由此面临更为严峻的生存问题。在这种背景下，从新闻专业主义角度来审视中国地市电视媒体，或许对其应对困境，探索发展之路有所启发和帮助。一、新闻专业主义的理念新闻专业主义是

2012-09-07

广播电视媒体怎样做好舆论监督报道——以开封广播电视台《行风热线》栏目为例

摘 要：舆论监督是通过新闻媒介来揭示社会现实中存在的不良现象并发表意见和看法，形成舆论，从而对社会上一切有悖于法律和道德的行为实行制约。广播电视作为党和政府声音的重要工具，作为大众传媒的重要手段，有责任有义务对社会上的一些不法行为进行科学、依法、客观、全面的报道。本论文将结合开封广播电视台具体栏目，就新时期广播电视媒体如何做好舆论报道进行分析。关键词：广播电视;行风热线;监督报道新闻舆论监督是党和政府监督体系中一个重要组成部分，是改善民生、维护公正的重要桥梁，是媒体实现社会责任的重要途径。近年来，国家广电总局对舆论监督十分重视，特别是中央电视台、中央人民广播电台相继推出《焦点访谈》《新闻纵横》《午间半小时》等一批舆论监督焦点类著名节目，在全国引起了巨大的反响，得到社会各界人士的普遍认可。 作为地市台的河南开封广播电视台，紧紧响应号召，将《行风热线》栏目全新改版，以《行风热线》栏目作为舆论监督栏目和民生栏目，在监督政府行为、司法审判、关注民生等方面发挥了重要的作用。一、《行风热线》栏目的概况(一)全新改版，更方便、更快捷地解决

2012-08-17

关于略谈越中在电视媒体交流合作的困境与展望

摘 要：越中经济合作、文化交流长期以来已经取得良好的成果，媒体经济包括电视在内同样也发挥自己的合作潜力。近年来大力推动电视媒体产业发展，越南成为亚洲最具活力的电视市场之一。通过越南电视媒体产业发展现状简略分析越中电视媒体相互的影响力以及交流合作的展望。关键词：电视;越南电视;越中合作一、越南电视媒体产业简况(一)电视技术设施与机构运作日益完善作为越南主流大众媒体之一，越南电视台在构建国家意识形态与文化阵线发挥着重要与积极的作用，为全国各民族同胞之间、越南与世界各国之间搭建了沟通的桥梁。1990年至1995年，越南电视台加强实力，纷纷开通通过卫星传播的综合频道VTV1、科学教育频道VTV2和文体经济频道VTV3。不断奔着世界电视传播技术的发展，并迎接各领域开放的需求，经过两年的试播，以越南语、英语或英语字幕播出的对外频道VTV4于2000年正式开播，并通过卫星传播覆盖亚洲、欧洲、北非、北美以及澳大利亚西北部。少数民族频道VTV5、青年频道VTV6和南部频道VTV9也随后投入播放，另外有两个频道正在筹建之中。自从越南电视台采用卫

2012-08-17

突发事件中受众心理浅析与电视媒体报道策略

摘 要：在突发事件的报道中，电视媒体有着较高的媒介公信力，其视听兼备的传播方式也使其具有其他传播媒介所不可比拟的优势。长期以来，我国电视新闻媒体在突发事件的报道中沿袭传统谨慎的报道方式，缺乏对受众心理的分析和关注，而受众心理与媒介的交互影响正是影响突发事件报道质量的重要方面。若在突发事件中电视新闻报道忽视了对受众心理的探求，没有对节目进行科学的策划，不但会影响传播效果和媒介形象而且会加剧社会危机的剧烈程度。电视新闻媒体只有对突发事件发生后受众产生的心理类型做出科学准确的分析和归纳才能有效引导舆论，化解危机，提升自身的媒介竞争力。关键词：突发事件;受众心理;应对策略突发事件的报道是我国新闻界的一个敏感话题。在报道实践中，由于种种限制我国电视新闻的报道长期处于被动地位。第一次世界大战之后，西方传播学家提出了“魔弹论”。它的核心内容是：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应;它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动[1]。事实证明，受众不但不是被动的消息接收者，而是积

2012-08-13

关于城市电视媒体的区域影响力与舆论引导力

体现体现城市电视媒体的区域影响力的指标，通常是它的收视率与市场份额，以及品牌节目的知名度。区域影响力大了，媒体舆论引导力的实效才会明显。区域影响力和舆论引导力两者之间应相互促动，相互作用，形成良性循 环。一、城市电视媒体的区域影响力传媒影响力是通过信息传播过程实现的，其影响力的发生建立在接受者关注、接触的基础上，而受众注意力的产生则要通过媒体准确的定位和有效的营销来实现。城市电视媒体在央视和省级上星台的双重挤压下，生存空间已越来越狭小，因此，城市电视媒体必须运用差异化战略去独辟蹊径，牢固树立本体意识，把关注点放在本区域上，立足本地，服务本地，亲近区域，贴近区域，守望区域的精神家园，将本地各个方面、各个层次、各类人群的各种诉求，作为传播、营销的基本取向。区域文化资源优势不仅能为城市电视媒体提供广阔的表现领域和较大的创新空间，也能为城市电视媒体进行差异化经营提供先决条件。但区域文化资源只是一种宏观层面的比较优势，区域观众通过电视接收并且认可的区域文化，最终应当是对思想、题材、技术、手法等微观层面的认同，这就需要城市电视媒体将区域

2012-07-30

关于日本大地震中电视媒体的功能解读

3月11日13：46，日本本州岛附近海域发生9级强震，引发了一系列的危机。中国电视媒体迅速介入，对这场灾难进行了多角度全方位的报道，充分体现了媒体的职责与功能，凸显其专业意识、服务意识以及预警意识。一、实时监测1.快速现场直播灾难发生之初，电视媒体为满足观众的知情权，往往采用现场直播的方式，这是对事态进展最好、最快的监测方式。现场直播充分发挥电视的声画优势，突破时空限制，全方位、立体化展现事件过程。现场直播以其不可预知的悬念性，还原事实本身，在一段时间内集中报道，易形成收视高峰。在这次日本地震直播中，央视新闻频道、东方卫视、凤凰卫视，都无一例外地采用“电视直播室（主持人、嘉宾）+新闻现场（记者、当事人）”的模式。除了第一手影像资料，还充分运用现场报道、专家访谈、电话视频连线、时政消息、新闻发布会、游动字幕等，并综合采用三维动画地图、字版与图表等技术手段，实时呈现灾区地形和救援工作。东方卫视于3月11日下午15：20打破常规节目编排，先于央视新闻频道推出直播节目《日本大地震特别报道》，19：30暂停电视剧播出继续

2012-07-26

关于后进电视媒体的“危”与“机”

广电行业经过多年市场化历练，迎来了一个竞争更为激烈的大变革时代，但广电的发展现状也暴露了与当初国企改制时存在的类似的管理短板。在体制与机制的变革中，广电媒体试图借助自身的资源和智力支持，实现从单一的行政事业体制向事业体制与企业化管理并存的双轨转型。但改革的成效并不显著。如何实现广电的可持续发展，仍旧是广电媒体必须面对的问题。当广电行业自身的智力支持（管理短板）难以应对复杂的市场竞争局面时，作为“外脑”的专业咨询管理公司也就应运而生。对于“外脑”——广电咨询管理公司的作用，大部分广电媒体并没有清晰的认知，而少数广电媒体已捷足先登，大胆引入“外脑”，并在低调的变革中走上了良性发展的快车道。当以湖南卫视、江苏卫视为代表的第一卫视阵营将众多电视媒体远远抛在身后时，那些后进的广电媒体才发现已身陷“危”“机”四伏的境地。五月，笔者与同事一道，带着思考和问题，走访了中国较早进入广电咨询管理服务的企业老总吴叔平、吴涛、刘海东及相关电视媒体管理者，更加深刻地感受到后进广电媒体的尴尬处境和生存危机，也更加明晰了后进电视媒体可能的发展空间。后进电视媒体在竞争格

2012-07-24

关于做精品内容——美国电视媒体应对互联网的启示

从“电视将被电脑取代”的担忧，到电视媒体转移播出平台，传统媒体在互联网的攻势下不断退缩，受众、广告市场不断被侵蚀。互联网对传统媒体的影响已经从理念变成现实，而且势头丝毫不减，气势汹汹。如何应对互联网冲击已经成为传统媒体当下迫切的任务，也是摆在全世界传统媒体面前的共同难题。美国是世界新闻传播业发达的地区，也是较早经历互联网冲击的地区，它们的传统媒体在应对互联网挑战时的策略选择值得业界关注和思考。本文就美国电视领域应对互联网的情况做一个简单的分析，并提出一些反思性意见。一、互联网步步紧逼互联网对传统媒体的冲击是全方位的。从横向上看，报纸、杂志等印刷媒体和广播、电视等电子媒介无一幸免。从纵向上看，互联网争夺的不仅仅是受众的眼球，还有他们的时间以及由此产生的广告收入。在更深层次上，互联网对传统媒体的经营模式产生了结构性的影响和冲击。美国电视媒体的盈利模式主要有两种：一种是以广告收入为主的免费播出服务模式（主要是无线电视服务），另一种是以收费服务为主的播出服务模式（主要是有线电视信号和付费点播电视信号服务）。前者靠收视率拉动广告，后者靠用户数增加收

2012-07-18

电视媒体：怎样把握传统乡村文化的传承与保护

传统乡村文化对维护乡村社会的和谐与稳定起着重要作用，众多的乡村文化研究学者也在高声呼吁对传统乡村文化的保护，但实际情况是“曲高和寡”，传统乡村文化的衰落之势日趋明显。电视媒体作为乡村社会中最重要的信息传播平台，应该依托自身优势，努力担负起传统乡村文化传承与传播的职能。传统乡村文化是一个很大的概念，这里笔者主要指乡村社会历经千年而传承下来的家庭伦理观念、信仰与礼俗活动、传统民间艺术与民间文学、传统技术与手艺、日常生活方式与人际交往等内容。问题：电视媒体对乡村文化保护的现状缺乏深入把握乡村民众生活空间狭小，欠缺信息经验，加之质朴的性格和对镜头权威的崇拜，使得电视媒体的教化功能和舆论导向功能表现得尤为强大。应该肯定的是，随着乡村民众生活水平的提高和电视信息接收设备的改善，电视为乡村民众了解外界、收集致富信息和日常休闲娱乐等诸多方面提供了重要帮助，在引导民众形成健康向上的文化审美意识、理性消费观念与生活方式方面起着不容忽视的作用，但有些电视媒体对乡村文化传承的现状与乡村民众文化的需求缺乏足够的认识。电视媒体对传统乡村文化的关注不够。有些电视媒体对

2012-07-09

关于潮涨潮落又一年--2010年电视媒体市场盘点

2010年，对广电媒体而言实乃大事之年，在文化体制改革步伐加快的背景下，广电行业产业改革也随之提速，带来市场频频洗牌；这一年也是大赛之年，世博会、世界杯、亚运会的举办不仅刷新了收视率，也成为影响广告主市场营销和广告投放的三大事件；这一年还是大考之年，随着广电总局“61号令”的发布，广电媒体的生存命脉——广告，面临着触顶的危险。CTR数据显示，2010年上半年电视广告增长15%，低于广告市场整体增幅。从年底各台招标情况来看，广告收入看似增加的背后则是依靠卫视不断涨价来拉动。广告主面对“天价”苦不堪言，只能转而投向有效又便宜的新媒体。面对电视经营天花板时代的到来，广电媒体绝地反击，竞争与融合、开拓与创新成为2010年广电媒体发展的基调，在经历潮涨潮落一年后，广电媒体将再次书写新的篇章。关键词之一：体制改革制播分离推动产业化进程面对新媒体和三网融合的大浪来袭，电视媒体纷纷以改革应对。随着我国文化产业体制改革步伐的加快以及在国家广电总局连续下发的一系列产业政策的大力支持和推动下，在上海率先“破冰”整体实施制播分离改革后，2010年省级卫视纷纷加快

2012-07-03

解铃还须系铃人——电视媒体的自救

可是作为重要的媒体手段，一味以收视率的马首是瞻，弱化了其它功能，难免会带来争议。娱乐节目充斥荧屏，雷同栏目满眼皆是，比烧钱比资源比手笔，攀比之风愈演愈烈……这些被人们诟病的硬伤，在电视圈广为存在。这也是广电总局痛下决心重手出击的原因。限娱令的实施即将半年，这纸限令的后果也逐渐显现，甚至影响到电视媒体阵营的分化和重组。特别是对娱乐节目为重的几家地方卫视，更是如此。现状：焦头烂额的电视媒体群对于从20世纪90年代初就是地方卫视排头兵的湖南卫视来说，2012年真是个多事之秋。新推出的《金芒果剧场》，不但自己收视不尽人意，而且分流了一部分《金鹰剧场》的观众。而当年火爆华夏的金鹰独播剧场，只是在开年伊始的时候，由《宫锁珠帘》带来一阵收视高潮，然后就全面低迷。最近播出的几个剧如《太平公主秘史》、《笑红颜》和《赏金猎人》都是惨淡收场。而更让他们揪心的是，一直是王牌栏目的《快乐大本营》，也是陷入低谷，最低收视甚至不足2个点。因为娱乐节目的被迫减少，其它节目的被动调整，电视剧收视偏低，娱乐节目受到限制，整体收视下滑惊人，对其广告

2012-06-15

关于论媒介融合语境下电视媒体的发展

随着计算机和互联网的普及，数字技术的发展在催生了很多新的媒介形态的同时也在融化着传统媒介之间天然的壁垒，不同媒介之间内容和传输平台的共享不再受到媒介传统属性的限制，内容可以在不同媒介平台间自由流动，媒介融合的趋势表现得日益明显。2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，推进电信网、广播电视网和互联网融合发展，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。①政府的政策支持将有力地推动媒介融合的进程。电视作为数字技术出现以前最大融合多种信息表现形式的媒介受到媒介融合的影响自然也最巨大：电视媒介的渠道资源稀缺优势正在丧失，对信息的多媒体集成不再为电视所独有，传受界限的模糊和信息从内容到形式的海量选择提升了电视受众的地位。电视的生存环境正经历着巨大的变化，传统电视的节目制作、内容发布、品牌营销、运营管理、人才培养亟待调整，以适应媒介融合下的传媒生态。媒介融合的内涵当前对媒介融合的概念尚无统一界定，最早提出媒介融合概念的浦尔教授认为：媒介融合的本意是指各种媒介呈现出多功能

2012-06-15

电视媒体与社会良性互动分析

自20世纪90年代初美国著名学者约瑟夫?奈提出“软实力”概念以来，它就得到广泛扩展与应用。“软实力”问题在世界范围内受到人们的广泛重视，不仅国家层面重视软实力的提升，国家之内的各区域也在努力提升各自的软实力，以增强区域的综合实力。以区域为对象来谈论软实力，就得到一个新的概念——区域软实力。电视媒体作为信息发布和文化传播的重要载体，在促进区域软实力的提升中具有重要作用，而电视媒体只有与社会形成良性互动才能在提升区域软实力过程中发挥它最大的效用。区域软实力内涵近年来，国内外一些学者通过类比国家软实力概念，提出了区域软实力概念，并将区域软实力应用于区域竞争与发展研究。一般认为，区域综合实力的实质是一个区域生存和发展所拥有的，包括物质力量和非物质力量在内的全部实力。如果把物质力量称为区域生存和发展所必须拥有的“硬实力”，那么区域在生存和发展过程中所逐渐积累起来的各种非物质力量，则称为区域的“软实力”。这里的区域，指的是同一个国家内部的不同地区。与国家软实力一样，任何“力”均非无源之水，区域软实力的来源，主要源自其资源层，它包括地方的特色文化、特色

2012-06-06

关于浅论电视媒体的情感相亲类节目

摘要：情感类的节目再次亮相荧屏之后，由于片面追求收视率、炒作一些不该炒作的话题，节目的低俗化倾向明显，遭到国家广电总局的严厉批评并要求立即整改。节目的低俗化，背离了主流价值观，丧失了媒体的责任和道义，误导社会，也是媒介丧失权威的开始。关键词：情感节目相亲节目低俗化媒介权威公信力随着《我们约会吧》、《非诚勿扰》、《8090》、《幸福魔方》等栏目的相继推出，曾在荧屏上“消失”多年的情感交友类节目卷土重来。推陈出新的多档情感类综艺节目在荧屏“火拼”激烈，合力形成一股收视新势力。据报道，全国荧屏上，征婚交友类、情感类节目目前已达100多个。盘点这类节目，我们发现，这些节目存在着共同的特点：一是开播就迅速蹿红。2009年11月开播的青春成长情感故事节目《8090》一下子跻身全国同时段收视前三名，吸引了众多的观众，自开播以来便屡创收视新高。《非诚勿扰》刚扩版为一周两期，就“不负众望”收视率蹿到了2.61%。《幸福魔方》自2010年1月开播至今，已经3次名列全国自办栏目全天排名第一。二是节目形式和内容相似，互相克隆，制作手段雷同。情感类节目大多是请来事件当事人讲述个

2012-06-05